来源:略大参考
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更依赖线下门店的即时零售 , 是通过互联网技术对实体零售的一种反哺 。线上线下共同参与 , 使得互联网平台和商场不再是纯粹的竞争关系 。
作者|杨知潮
编辑|原野
消费向来是社会经济的一面镜子 。
经济学家们可以从口红和土豆的畅销中察觉出经济的低靡 , 快递驿站的老板们可以从包裹数量变化中窥得电商生意的冷热 , 而小红书等平台上出现的越来越多关于菜市场和居家生活的帖子 , 指向的趋势则是 , 年轻人开始消费“返祖” , 更乐于在真实的线下世界满足生活需求 。
这是在网络信息爆炸时代 , 年轻人从现实生活寻找自愈的一种方式——他们试图摆脱纯互联网式的数字生活 , 拒绝把自己变成虚拟世界中的工具人 。
除了探索周围的一切 , 他们依然会线上下单 , 但相比快递几日的等待 , 来自家附近3公里线下实体的即时配送 , 更有烟火气 , 也更能即时满足 。他们也不必受限于“三斤包邮”的条件 , 可以吃多少就买多少 , 免于浪费食材的懊恼 。
各种细碎的变化在缝隙中生长 。长达3年的疫情给年轻人带来了最深远的影响 , 但他们同时也具备最强的修复能力 。而被生活治愈的年轻人 , 最终也会治愈这个社会 。
01
回到“附近”
我的同事小马 , 已经很久没有收到过来自直播间的快递包裹了 。
“倦了 。”她曾经是各大直播间的常客 , 熟记他们的播出时间、商品折扣情况 , 还曾经真金白银地跟随主播们支持了无数新消费品牌的崛起 , 从完美日记等彩妆到王小卤等零食 , 她都是最早的消费者之一 。
但她现在迷上了线下 , 准确地说 , 是以线上的形式进行线下消费 。除了日常外卖 , 她还喜欢探索附近的菜市场、超市 。本周她最满意的一笔购物 , 是MUJI新出的一款不锈钢双层保温杯 , 夏季用它喝冰水 , 杯身上也不会渗出水珠 。她从小红书上种草 , 随即就在美团外卖下了单 , 30分钟后 , 杯子已经出现在她的桌面上 。
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这种即时零售 , 将小马与更加真实的消费场景联系在一起 。
她清楚那家MUJI门店的位置 , 甚至商品摆放的位置 , 正如她清楚周边的永辉超市、家乐福超市和菜市场 。周末有空的时候 , 她总愿意去逛 , 在烟火气中得到治愈 。而周中的需求 , 她更愿意通过即时零售的方式来解决 , 线上下单 , 第一时间收货 。
这种变化是疫情带来的 。被封控的日子里 , 她停下了网购 , 对照着地图、大众点评、美团外卖等App , 研究附近的生活与商业配套 。她慢慢发现 , 原来她网购过的海南小蜜薯 , 家门口的超市里就有 , 还可以每次只买几根 , 比线上的整箱购买 , 更适合独居的她 。懒得出门的时候 , 她就使用外卖提供的即时零售服务 。“现在日常生活里用得到的东西基本外卖都能买了 , 价格和电商一样 , 送的速度和午饭一样 。”小马说 。
“附近”的魅力 , 正在被越来越多的年轻人喜欢 。而这个变化出现的前提 , 是“附近”在年轻人生活中的逐渐淡化 。
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