创业期间的焦虑创业期间的焦虑症( 二 )

瞬息万变的市场让置身其中的探路者们有些眼花缭乱，市场的发展在不断加速，只是他们没有预料到会如此之快。
一切都来得太快。
【创业期间的焦虑创业期间的焦虑症】2/风口与风景
据托比研究不完全数据统计，2013-2015短短三年内，快消B2B平台大量出现，2013年成立13家，2014年成立22家。2015年，快消B2B迎来了发展的高潮，新兴平台达到41家，超过以往的任何一年。与此同时，资本也纷至沓来，加入到了这场快消B2B的盛宴中。
“快消品是离消费者最近的领域，所以我们相信从产业角度，它也会是最先爆发的”，一位投过快消B2B平台的基金合伙人透露了当时的猜测。
2015年也是资本对快消B2B重点关注的一年。新获投企业、持续性获投平台、大额融资事件都以前所未有的增长速度与发展规模不断刷新着大众对快消B2B的认知。那时，平台间动作频频，企业合作的消息不断，铺天盖地的PR稿结合舆论的渲染与快速增长的媒体曝光度，使快消B2B的一举一动都成为了行业追捕的热闻。
“2015年是垂直B2B电商的天下，各行业电商春笋般涌现，是B2B电商的爆发元年，也是B2B电商的春天。快消品B2B也随之被推到风口上”，零售业的老兵老谭如是说道。
这一发展热潮持续到了2016年上半年，大量亿元级融资的出现，使快消B2B又一度登上吸金之王的宝座，接受着市场的热捧。但在追光灯下，独特之外的平凡也不免被染上了一层光晕，不过聚光灯下的耀眼让不少人将它错认成了光环。
“风口来了，快消B2B飞上了天，看到了秀丽的风景，资本又将平台抬高，不断循环，导致一抬头，大家看见飞上天的猪都变成了快消B2B”一位创投观察员如此形容当时的资本市场。
高度活跃的市场同时带来了市场高度的认可与期待，估值被一再抬高，很多平台都跻身到了独角兽的序列名单中，甚至有平台一度超过B2B 2.0的代表，坐上了B2B平台估值榜之首的宝座。
“那时大家都把自己的发展模式当作信仰，”一位曾就职于快消B2B平台的管理者透露。
不过，持续的升温带来的也不全是自信，它同时也带来了烦恼：“看到一些企业在资本的驱动下估值直线飙升，我们会感到有些压力，是不是赶不上这种融资速度，就会被淘汰？”作为一个还未获投的平台创业者，于铮表达了他的不安：资本的加入加大了奔跑者间的距离，也为被不断赶超的选手带来了焦虑。
如果说创业者的进入为行业带去了种子，那么资本的席卷则为这片土地带来了丰沛的雨水和充足的化肥。资本的催化大大缩短了平台的成长时间，也加速了这片土地的发展步伐。随着新玩家不断进入，获得大额融资的企业越来越多，平台间的扩张速度也在不断加快，一方面进行价格补贴提高市场的渗透率，另一方面通过拓展区域市场进一步扩大平台自身的版图。
“大家都在打价格战，想要占领市场，就必须要烧钱”于铮将价格战解释为后来者的迫不得已，尽管有不少人意识到价格战不是长久之计，但在诱人的蛋糕面前，大多数人的选择是去通过爬梯和长杆够到它，而不是冒着美味落入其他觊觎者手中的风险。绕远路一步步去接近蛋糕。毕竟，速度与规模被普遍视为现阶段最重要的抢占市场先机的代名词。
两点之间，直线最短。深谙此道的求索者们决定加快对他们爬梯和长杆的建设，落回到市场本身，便是高速的扩张和大规模的仓配建设。公开数据显示，有平台甚至在半年内实现了10000+店面的覆盖，也有平台践行着一年拓50城的高速扩张战略。

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