【哈吉斯跟谁一个档次 hazzys属于轻奢是奢侈品牌吗】 近日 , 北京嘉曼服饰股份有限公司(以下简称嘉曼服饰)首发申请获创业板上市委员会(以下简称上市委)通过 , 将于深交所创业板上市 。招股书显示 , 该公司运营的两个授权品牌——暇步士(hushpuppies)童装和哈吉斯(hazzys)童装的运营情况很是引人注意 。暇步士童装和哈吉斯童装在嘉曼服饰营收中占据较高比例 , 可谓其主打品牌 。不过 , 中国商报采访人员发现 , 这两个所谓定位“中高端”的童装品牌 , 似乎并没有那么高端——生产代工 , 且重心都放在了品牌运营上 , 研发投入也低于同行业可比公司 , 打折更是频繁 。
文章插图
一家线下暇步士童装店
重品牌推广轻生产研发
嘉曼服饰采取多品牌运营策略 , 包括自有品牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌三类 , 暇步士童装和哈吉斯童装则是嘉曼服饰的两个授权经营品牌 , 定位中高端 。据悉 , 嘉曼服饰分别于 2013 年、2015 年先后获得暇步士童装和哈吉斯童装在中国大陆地区(不包括港澳台)的独家授权 , 公司可以独立进行上述品牌童装的设计、生产、运营推广和销售 。其中 , 暇步士是创立于 1958 年的美国休闲服饰品牌 , 哈吉斯是韩国 LG 集团分拆出来的时装品牌 , 均为国际知名的流行服饰品牌 。
暇步士童装和哈吉斯童装两个品牌销售业绩良好 , 在嘉曼服饰整个公司的营收中占据着较高比例 , 也是该公司的主打品牌 。近年来 , 暇步士童装和哈吉斯童装品牌形象也逐渐树立起来 , 而这要归功于嘉曼服饰的品牌运营推广策略 。嘉曼服饰在招股书中多次强调品牌运营推广的作用 , 并且对这方面的投入也在加大 。中国商报采访人员注意到 , 自2019年至今 , 嘉曼服饰的品牌推广费用逐年上升 。
据悉 , 嘉曼服饰此次IPO募集资金 , 也有很大一部分资金计划用在品牌运营上 。招股书显示 , 募集资金主要投资于四个项目 , 除了投资额最大的电商运营中心建设项目外 , 就是营销体系建设项目 , 投资资金超过1亿元 。营销体系建设项目是嘉曼服饰现有营销体系的进一步完善 , 通过扩大线下旗舰店、集合店和专卖店的建设 , 包括暇步士童装、哈吉斯童装直营门店建设 , 来提升公司品牌形象、市场覆盖率和直营销售能力 。而提升公司品牌形象则起着明显的作用 。招股书也提到这点——本项目通过进一步扩充旗舰店、集合店和专卖店的形式进一步强化市场覆盖 , 增加消费者了解企业和品牌的机会 , 尤其是通过布局高端形象的旗舰店和集合店 , 更能全面展示品牌形象、阐释和传递品牌文化 。
除了注重品牌运营推广 , 嘉曼服饰还强调以研发设计能力为发展动力促进品牌形象建设 。在招股书中 , 嘉曼服饰自称较强的设计研发能力是公司的核心优势 , 并且公司拥有了一支经验丰富的设计团队 , 公司的设计中心针对自有品牌“水孩儿”和授权品牌“暇步士”“哈吉斯”分别组建了不同的设计组 。报告期内 , 发行人每年设计、投产并销售的 SKU 数量分别为 5037 款、7503款、7696 款、4399 款 。
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