事实上 , 折扣也是嘉曼服饰主张的营销策略 。招股书提到 , 公司产品对外销售时在吊牌价给予一定商业折扣 , 不同销售模式下的主要销售折扣情况不同:线下直营店 , 当季新品折扣为吊牌价的5-8折 , 过季或反季款式折扣为吊牌价的3-5折;加盟店 , 当季新品折扣为吊牌价的3-4折 , 过季或反季款式折扣为吊牌价de1.5-3折;电商直营 , 当季新品折扣为吊牌价的3-6折 , 过季或反季款式折扣为吊牌价的2-4折 。
在业内人士看来 , 制定较高价格的吊牌价 , 再通过折扣促销降价 , 这种策略短期内对消费者有较大的吸引力 , 但是打折促销的弊端也较多 , 其中最明显的就是影响品牌形象 。作为中高端品牌 , 暇步士童装和哈吉斯童装采取这种促销策略能否长久地撑起品牌形象呢?
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