跟抖音“分手”后的首个双11:淘宝数万商家,All in短视频( 二 )


钟薛高天猫负责人同样表示,从目前整体信息输出以及手淘首页改版变化来看,淘宝对短视频的重视程度是前所未见的 。
平台释放出重视短视频的信号,商家们也愿意拥抱这波短视频风口 。在鼠阿信看来,传统图文介绍商品一般一张图片只能介绍产品的一面,但短视频却可以全方位的展示商品,而且还能够搭配语言描述,更加生动形象地给消费者介绍商品特点和功能 。既能体现产品的设计亮点,还有助于促进下单 。
钟薛高天猫负责人称,内容短视频化对食品行业肯定是有好处的,食品行业和动态的内容天生更契合,它更容易把食物食欲的一面展现出来 。在他看来,图文及短视频是长效的内容形式,直播相对比较倾向于效率 。为了顺应平台的变化,钟薛高目前已经对短视频内容做了相应倾斜 。
短视频取代图文?
“短视频取代图文,这是一个大趋势”
“图文将被短视频取代,设计师下岗,剪辑师导演上位”
加大淘内短视频比例,政策、位置、流量都向短视频倾斜,这被外界视为,是对图文形式的彻底颠覆 。不少人因此断言,短视频一定会取代图文 。
一短视频供应商告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),短视频会覆盖图文 。她公司规模在员工150人左右,公司业务包括,图文、短视频制作与投放 。针对淘宝抖音快手不同平台成立不同的业务部门,拥有专门的拍摄团队,拍摄模特 。
图文业务是他们公司主要营收来源,大概占到70%左右 。从8月开始,公司接到大量的商家短视频订单 。按照她的说法,平台要求商家更新短视频的数量是400条 。
爆发式增长的订单让他们开始不停扩招,加大视频拍摄以及剪辑人手 。
“此前图文流量跟短视频相比,前者更胜一筹 。现在短视频的流量会覆盖图文,即使以后图文还会存在,但是没有短视频流量多 。“
前淘宝店小二则告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),他的一位供应商朋友,突然接到1万条短视频订单 。
一条比较简单的、功能展示类产品介绍,15-30秒,一般在500-800元 。“短视频一般都是半订制的需求,和拍摄不太一样,报价根据短视频数量和时长以及需求而定” 。
在供应商一侧,无论短视频是否取代图文,但明显能感到一种趋势,都在加大短视频业务投入 。
“我们100万做一个宣发的项目,可能以往图文占比是20%,短视频25%-30%,直播和其他的站外的再占50%左右,现在图文就只占10%,然后短视频这一块可能就30%~35% 。”妙趣新媒体副总、市场部总监黄明泽如此表示 。
短视频比例提高,图文占比下降,但黄明泽并不认为图文会被取代 。因为短视频在分发时,对于人群的定位更精准,对于拍摄的要求会比图文来的更高,因此短视频投放想要达到预期效果,会比图文投放更难 。
但短视频是一定要去争取和卡位的赛道,“短视频是,我们有时候讲像开中药一样,讲究君臣佐使,短视频可能只是其中的一个佐,或者是一个药引子,是一个配合的组成部分,不太可能成为主流 。当然如果要深耕它,一定也是有机会的 。”
在黄明泽看来,短视频是一个比直播更容易上手的辅助工具 。“我们以往直播做完就完了,但是现在我们做完直播之后,我们有一个标准化的动作,是我们要把直播当中的片段进行切片,之后进行短视频的分发 。”
这个越来越标准化的动作透露出来一个信息就是,供应商与品牌都选择充分运用好短视频工具,短视频与直播并非非此即彼 。
黄明泽举例称,他们服务的一些客户对于淘宝短视频化政策,反馈是正向的,也同客户本身的想法和设计相契合 。对于客户而言,长远来说成本是减少的 。视频拍摄随着数量增多,拍摄成本反而可能随着批量生产而降低 。另外,一个短视频的内容,可以在直播里进行切片,之后视频全网分发,属于一个材料多次复用 。“所以某种程度上我们有些客户他们反而觉得说,这是省钱的,切片本身就有一个很好的前景 。”