跟抖音“分手”后的首个双11：淘宝数万商家，All in短视频( 三 )

但未来图文、短视频、直播应该会长期并存，只是不同产品所占比例大小不同而已。前淘宝店小二认为，“这是比重变化的问题，而比重的背后是消费者自己的选择。”
All in短视频or视频化？
抖音DAU高达4亿，快手日活也在k3战役后冲到3亿，两家在电商领域的野心被外界解读为挟流量以令商家，不断深入淘宝京东拼多多电商巨头腹地，蚕食现有电商市场规模，甚至有望颠覆现有电商格局。
抖音日前封杀第三方平台商品链接，不少人分析，少了抖音流量入口，淘宝或因此陷入流量窘境。现在淘宝双十一前大改版，提升短视频在手淘的位置入口，说明淘宝试图通过短视频内容打造自己内容生态流量池。
事实上，业内一直存在“阿里缺少内容基因”这样的刻板印象。一位前淘宝店小二表示，混流量圈存在一条鄙视链，在淘宝，除了直播做得好，其他任何形式的内容玩法都处于鄙视链最底端，新品牌崛起很少称自己是通过淘宝内容生态起来的。
在他看来，淘宝直播崛起前，阿里内容“起了大早，死得也比较早” 。
2015年-2018年，淘宝曾先后推出包括淘江湖、淘宝头条在内的多个内容生态产品，但这些产品最终都没能扛起淘宝内容大旗，淘江湖转型做toc社区，后失败又转型做淘宝达人。
一度被淘宝内部视为对标今日头条的淘宝头条，同钉钉并列的事业部级别项目，之后被有好货的图文产品超越，被直播转化效率更高的产品碾压。内容频道风光无两的团队后期几乎或离职或被转岗被合并。
之后短视频迎来风口，图文产品逐渐短视频化。
“图文产品的话，目前依然在公司内部战略拥有重要地位的就是有好货跟淘宝头条” 。但未来，图文产品会逐步视频化。“有好货，他已经向短视频或者说视频化的这种趋势跟苗头。这是大势所趋。”
淘宝在短视频内容方面的尝试最早追溯到2016年，手淘首页推出“淘宝二楼”，以视频形式深度讲述商品故事，通过内容吸引人进而带动销售。该产品当时引起不小轰动，报道称，同年在淘宝内部举行的《一千零一夜》答谢宴上，时任阿里巴巴集团张勇不仅肯定了《一千零一夜》对于淘宝内容营销的意义，还鼓励团队把淘宝二楼做成一个长期的项目。但后来淘宝二楼也被遗忘在历史长河里。
“本身它是一个营销的产品，入口在手机淘宝需要往下拉，在产品逻辑没问题，它新增了一个场景。创意营销事件完成，它就完成了阶段性使命。”
2017年，手淘首页“猜你喜欢”频道增加“发现”版块，页面主打短视频内容；2018年，淘宝首页“爱逛街”频道改版升级，更名为“哇哦视频” 。关于哇哦视频，有业内人士称，淘宝一直想将它做成淘宝的抖音。
然而无论是图文还是短视频，淘宝似乎始终没能通过内容成功延长用户停留时间。此后短视频内容很快便被崛起的直播内容瞬间掩盖光芒。
2018年淘宝直播呈爆发式增长，掀起新一轮直播电商风口。淘宝直播在淘宝内部的战略地位顺利成章成为优先级，今年3月，淘宝哇哦视频在手淘首页入口位置，替换成了淘宝直播。
直播带来直接的销售转化几乎一骑绝尘。火星文化创始人李浩曾在娱乐资本论CEIS营销会上表示，直播的商业势能是短视频的30倍不止。
比起All in短视频，淘宝似乎更在乎也更值得All in的是转化率更高的直播。黄明泽分析称，“淘宝应该不会把宝押得特别大在短视频上面，反而直播可能是淘宝会更加用心去All in的事情。”
所以即使手淘改版，短视频地位被提升，手淘首页的短视频比重大幅度增加，淘宝真正发力的方向可能依然不仅仅是短视频。