《姐姐》收官背后,芒果TV乘风起( 二 )


背靠湖南广电,芒果TV建立了成熟的内容自制体系 。芒果TV副总裁周山在接受媒体采访时表示,目前,芒果TV节目中心总共有20个工作室和团队,在节目中心的统一运营和部署下,各工作室和团队负责人、制作人独立进行自制节目的研发与制作 。
综艺内容的竞争本质上还是人才的竞争 。从人才储备上来看,目前芒果TV处于领先地位 。这为芒果TV持续输出爆款作品奠定了基础 。
【《姐姐》收官背后,芒果TV乘风起】而爆款作品的持续输出,不仅可以帮芒果TV建立内容调性,也有利于深化平台会员付费业务 。据芒果超媒半年报,《乘风破浪的姐姐》6月12日开播,单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高 。整个报告期内,有效会员及会员收入大幅提升 。
其他视频平台也不甘示弱 。今年年初,爱奇艺凭借《青春有你2》率先带热综艺行业,腾讯视频则继续在头部“创”系列和“明日”系列持续深耕,推出了《创造营2020》和《明日之子4》,优酷的“街舞”系列也维持了高口碑 。
下半年,还会出现像《姐姐》这样的现象级综艺吗?从目前四大平台的片单来看,腾讯视频下半年依然押注头部综艺,《演员请就位2》蓄势待发;爱奇艺稳扎稳打,有不少“综N代”;优酷除了老牌综艺的续集之外,还有和电商紧密结合的带货主题综艺 。芒果TV则专注于延伸“姐姐”的品牌价值,推出了《披荆斩棘的哥哥》和《姐姐的爱乐之程》 。
四大平台各有各的打法,其综艺布局也和平台调性息息相关 。一部现象级综艺既能提升整个平台的行业地位,也能提高平台在观众心中的美誉度 。再加上各大平台都已建立起成熟的综艺自制体系,接下来网综市场的竞争或将从“保证平均水准”转为“争做爆款” 。
爱腾“两超”格局稳定,
芒果TV上升趋势明显
据QuestMobile,截至2020年第二季度,爱奇艺APP和腾讯视频APP的日活和月活基本相当,芒果TV和哔哩哔哩追赶之势明显 。经过几年的发展,长视频平台仍未出现绝对的老大 。
爱奇艺和腾讯视频“两超”的局面仍然稳定 。众所周知,长视频平台盈利主要还是靠广告+会员 。对平台来说,一部爆款作品带来的拉动作用不可小觑 。据《财经》采访人员的报道,2018年的《延禧攻略》为爱奇艺带来了1200万新增会员 。
不过,和爱优腾不同,芒果TV的优势在于自制综艺 。经过几年的发展,已经出现了不少芒果TV网综反哺湖南卫视的案例 。在《姐姐》播出之后,芒果TV在综艺领域的领先地位将进一步巩固 。
在剧集领域,限薪令的出台有利于平台控制内容成本 。芒果TV可以在保证ROI的情况下进一步扩张,加强在剧集领域的布局 。目前,芒果TV目前拥有20个节目制作团队,12个影视制作团队和15家影视剧战略合作工作室 。
总结起来,芒果TV的迅速增长主要得益于两个方面:
一是精准清晰的垂直人群 。年轻女性是芒果TV在成立之初就主要瞄准的人群 。对女性用户需求的把握,是芒果TV能做出《姐姐》,并在甜宠剧等“小而美”类型剧上得心应手的原因 。在“她经济”盛行的大背景下,内容领域得女性者得天下 。
二是对ROI(投入产出比)的重视 。作为一家有国资背景的平台,芒果TV在版权采购方面,一向精打细算 。这也是芒果TV能成为最先盈利的长视频平台的原因 。对芒果TV来说,如何在保证ROI的基础上,进一步扩张,扩大用户群体,是今后的关键议题 。
未来长视频行业的格局将如何改变?几乎每年都有人传言,优爱腾中某两家即将合并,长视频平台的战争快结束了 。但三家背后的巨头都不愿放弃这一巨大的流量入口 。拥有国资背景和人才优势的芒果TV,发展势头也越来越猛 。更别提还有对长视频跃跃欲试的字节跳动和哔哩哔哩 。长视频领域的战争,仍将持续 。