伴随着震耳欲聋的欢呼声,《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)成团夜在今晚拉开帷幕 。过了今天,这档今年最火的综艺就真的结束了 。
在这档节目筹备之时,谁都想不到它会成为今年的现象级爆款:上线当天播放量即破亿、每周更新时都能上好几个热搜、开播后节目的赞助品牌数量猛增……
《姐姐》的火爆,不是偶然 。背靠湖南广电,芒果TV拥有大量内容人才,在自制综艺方面一向颇有优势 。如今长视频平台的战争已进入下半场,自制内容的重要性越发凸显 。再加之芒果TV一向擅长控制内容成本,是爱优腾芒四大视频平台中唯一盈利的一家,也难怪资本市场对其青睐有加 。
据第三方数据平台QuestMobile,截至今年5月31日,芒果TV日活同比增长45.2%,月活增长49.1%,用户使用时长上涨40.2%,是2020上半年增长最快的视频平台 。进入6月中下旬,凭借《姐姐》,芒果TV多次超过优酷挤进前三 。
借助爆款综艺,芒果TV的势头越来越猛 。为什么这档综艺能带来这么大的影响力?芒果TV借势崛起后,会改变长视频行业的格局吗?
《姐姐》成团夜热度高,
爆款综艺引领行业风口
《姐姐》的热度有多高?先看几个数据:
截至目前,《乘风破浪的姐姐》微博话题阅读量超过440亿、有13万人在豆瓣上为其打分……更别提在艺恩、云合等第三方数据平台,《姐姐》的热度也一直遥遥领先 。
不仅节目热度高,姐姐们的人气和商业价值也有很大的提升 。此前娱乐资本论曾在开播三周后,哪个姐姐的商务乘风破浪了?一文中写过,从4月到6月,参加节目的30位姐姐所有商务合作(不完全统计,数据来源于社交平台)总数从28增长到了98 。
如此高的热度,也引起了许多直播平台的关注 。据娱乐资本论统计,除了张雨绮成为快手电商代言人,参与快手直播以外,在节目开播的6月,还有17位姐姐参与了30场左右的直播活动 。
出色的数据表现源于创新的节目内容 。和许多选秀类节目不同,《姐姐》聚焦在30岁的女性身上,本质上是一部30+女性追求自我、探寻人生更多可能性的群像史 。如果说,粉丝们看偶像团综是为了体会陪伴爱豆成长的快乐,那看《姐姐》就是为了成为想成为的人 。
社交话题的引爆让《姐姐》的热度一直居高不下 。宁静为了队友,下苦功学习说唱和舞蹈;蓝盈莹做任何事都很努力,甚至敢于在歌中自嘲;“初代偶像”张含韵的表演,让人惊讶于她在公众视野之外这几年的成长 。
30多岁的女性要如何突破自己?《姐姐》的火爆告诉我们,综艺节目想出圈,关键在于引发社会共鸣,直击时代情绪 。
如何证明一档综艺不仅仅是“火了“,而是已成为现象级?看看在它之后有多少同类节目就知道了 。2018年的《偶像练习生》,开启了偶像团综元年 。今年《乘风破浪的姐姐》,也带动了综艺圈的”哥哥姐姐“热 。
受《姐姐》影响,未来将出现一批以“姐姐”“哥哥”为主题的综艺 。如爱奇艺的《不愧是姐姐》,优酷的《不服啊!我的哥》 。芒果也将推出《姐姐的爱乐之程》和《披荆斩棘的哥哥》等,延续《姐姐》的品牌价值 。一档出圈节目,足以创造综艺行业新的内容风口 。
四大平台选秀综艺扎堆,
芒果网综表现亮眼
为什么《姐姐》能成为现象级爆款?这和节目背后那支成熟的综艺制作团队分不开 。
《姐姐》刚播出时,其文案“三十而励,三十而立,三十而骊”就在朋友圈刷了屏 。操刀文案的吴梦知,是《花少》一二两季的总编剧,也是《我是歌手》总撰稿人,还是当初快男超女的金牌文案策划 。即使是在互联网时代,电视湘军的深厚积累依然大有可用之地 。
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