在2020年315 , 央视指出 , 趣头条广告涉嫌虚假推广 , 普通食品宣传疗效减肥、瘦身、防肿瘤等 。
【趣头条已经玩不下去了 趣头条赚钱是真的吗】央视还批评了趣头条套户、违法赌博平台广告投放等问题 。在趣头条上 , “边玩手机边赚钱”的广告频频出现 , 通过广告链接 , 却进入六合彩、棋牌游戏等涉嫌赌博的平台 。
广告作为趣头条营收的核心 , 问题被曝光后 , 趣头条的下坡路也开始了 。直到如今 , 似乎趣头条这个APP已经成为一个很难继续下去的生意了 。
事实上 , 早在去年底 , 就有媒体报道称 , 趣头条APP已经明显感觉到没有什么活跃度了 。
媒体体验表示 , 在其推送的资讯内容中 , 当日发布资讯的评论数寥寥无几 。
一些娱乐新闻下可能出现超200多评论 , 但点进去发现 , 大多是过期资讯 , 不少内容甚至发布于数月前 。
而其旗下另一大核心业务米读一直以来被寄予厚望 , 也被誉为接棒趣头条APP的核心业务 , 但其情况似乎并不比趣头条APP好多少 。
复制趣头条APP模式 , 米读半年时间内就获取了4000万新增激活用户 , 当年 , 拿下500万日活跃用户数 , 并逐渐成为趣头条财报里的亮点 。
往大了说 , 米读免费模式的出现 , 也在一定意义上搅乱了网文市场 。
但网文市场似乎比新闻内容分发市场更难做 。在阅文、字节等纷纷推出免费阅读模式后 , 米读的乏力感也很快就出现了 。
2019年7月 , 米读小说还被“扫黄打非”办公室要求整改 , 米读小说网站及移动客户端自7月16日 12时起停止更新、停止经营性业务3个月 , 并在网站、移动客户端首页登载整改公告 。
这一整改 , 犹如315晚会之于趣头条APP , 也给风头无两的米读带来了命运的拐点 。
据QuestMobile数据 , 2020年12月 , 在免费阅读平台中 , 番茄小说以6162万的月活、七猫小说以5434万月活、疯读小说月活2371万 , 分列前三名 , 之前占据前列的免费玩家米读已不见踪影 。
2021年 , 业界传出腾讯阅文集团正在洽谈收购趣头条的网文业务“米读”的消息 , 称交易已经接近完成 。
但这个传闻 , 截止今日依然没有落地 。
不过值得注意的是 , 今年3月18日 , 米读发布公告称作家信息 , 作品信息和章节信息部分编辑功能关闭 。
今年3月底 , 米读在作者后台发布公告 , 宣布4月1日起关闭作品日收入展示 , 在取得作者同意后米读的签约作品将陆续转签至阅文集团 , 后续也将由阅文进行运营维护 。
那么这是否也意味着米读的最终去向也已经尘埃落定了呢?
趣头条关闭创作者平台、米读转嫁 , 趣头条还剩下什么呢?
截至昨日收盘 , 趣头条股价下跌4.03 , 报1.43美元 , 总市值4333万美元 。
如果与2018年9月14日上市首日最高峰时期的 45.88亿美元的市值相比 , 趣头条的故事怕是真的讲不下去了 。
趣头条从成立到登陆资本市场 , 用时仅有27个月 , 挂牌当天更是5次触发通断 , 涨幅最大高达190% 。创造了创下了中国互联网企业的上市纪录 。
这让很多人看到了下沉市场的潜力 , 但快速的陨落 , 一来是趣头条本身的商业模式问题 , 二来是否意味着趣头条代表的下沉市场或许只是一个幻象 。
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