2021小红书品牌营销实操干货+案例( 五 )

在小红书投放中，品牌可以通过对比竞品的行业投放分类和所产生的行业互动量占比分类，去发现互动转化更高、和更多适合品牌投放的行业分类。
以处在小红书投放成熟期的品牌元气森林为例，在品牌内容部署上，元气森林已经形成系统的小红书关键词种草策略，且更关注关键词场景化的搭配，从而打造品牌曝光、竖立品牌形象。

文章插图
在与小红书初级达人@cheer减肥食记的品牌合作笔记内容中，通过品类词、品牌词、场景词、效果词和成分词的全面布局，抓住当下小红书用户“健康0脂”的消费流行和社会热点，牢牢吸引了用户注意力，获得3万+的笔记互动量。
06 小红书内容营销趋势总结小红书在小而美迈向大而全过程中，涌现出许多高增长行业，比如宠物、包包等等；长虹行业进一步分化，美妆细分品类精华、乳液面霜、定妆喷雾等增长迅猛，热门赛道里也不乏新的突破点。
小红书核心用户群体女性和Z世代的关注焦点正在悄然发生改变。除了情绪价值之外，更加重视产品的功效、成分等，促使KOS和专家型KOL的兴起，为品牌带来了弯道超车的机会。
随着垂类内容种草的阶段性饱和，以及场景化营销开始出现同质化，以小剧场为标志的小红书内容营销成为新的发展趋势，热门行业开始进入种草3.0时代。
品牌小红书KOL投放模型在不同阶段需要不断变化。以腰初部达人投放为重心的橄榄形投放模型和金字塔投放模型更加适合品牌从起步期到成熟期。
通过内容测试了解小红书用户需求和舆情意向，同时，挖掘出适合品牌内容种草的关键词，与品牌进行深度捆绑。