事件营销策划( 二 )

为了提高事件营销的效果，需要对自传播点进行设计，增加传播可能性，比如快闪服装的选择，统一且整齐的服饰肯定比零散的、乱的服饰更加吸引眼球。舞蹈风格的选择，躁动的能激起人们摇摆的舞蹈会比安静的舞蹈更让人想参与其中。
5. 开通流量渠道
前面所提到的快闪、舞蹈等，基本都是自带流量或者选择流量大的场地进行推广，那么，当我们不具备能量的情况下，该如何开通新的流量渠道，发动自身资源进行资源整合传播，有偿找相关领域的名人进行转发，引导大众舆论。
用好以上五点小妙招就能成功的制定一起事件营销了，同时，在这事件里面，加入企业品牌和产品信息，能起到不错的宣传作用。

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小提示：
事件营销的生命力相比于其他营销来说是比较短暂的，那么该如何延长传播效果，做到二次传播呢？
1）设计软文进行宣传
软文的方式宣传会让用户印象深刻，可以邀请相关专业的达人进行创意撰文，如标题可以为“如今的营销活动都爱这么玩”，在其中插入案例加上吸引目光的快闪或者舞蹈内容。
2）设计炒作话题
话题是事件的核心，热度会比单条新闻来得高，参与话题讨论人数也较多。
比如以某明星为例，第一：该明星现身xx城市广场，速来！第二：该明星并未出现在那里，实属谣传！分属两个对立的阵营，投放话题为“用明星来借势宣传要有度” 。
3）引导大众舆论
事件营销的最终目的在于企业的品牌推广，适时的引导舆论方向是有必要的。可以通过官方或者非官方的发声将事件推火，将大众目光转移到品牌上来。
例举几个文案“广场舞之所以撩动人心，因为有xx音箱”、“xx女星因为皮肤白在红毯上极其吸睛，她皮肤白皙的关键在于用的是xx护肤品” 。
四、案例谈到事件营销做得最成功的，就不能不提普*茶。
马帮进京
事件背景：2005年，普*茶逐渐得到人们的关注。当时，书籍及媒体都提到茶马古道，越来越多人关注起了茶马古道和普*茶，马帮是原始的运输工具，现在极少看到了，在云南一些少数民族地区，还能看到这种原始的运输方式。
马帮是以前的运输工具，现在的运输工具已经发展到飞机、高铁、轮船等，当传统的运输方式重现在交通道路上，从森林木材到钢筋混泥土的时代，会有强烈的冲击感、反差感。普*茶从云南进入北京的的道路，和马帮极为相似，于是，马帮进京由此而生。
事件经过：2005年，驮着普*茶的马队，从云南向北京出发，共有120匹马和来自9个少数民族的43名赶马人。一行人经过五个多月的时间，穿过河北、四川等地，在这段旅途里，受到了各地媒体和人们的关注，是当年最热门的新闻之一。
事件影响：马帮进京的事件受到的广泛关注，表现出原始和现代的撞击。持续时间长，能够让观看事件的人们保持着兴奋感，留下很多想象的空间。
马帮进京不止是走完这一段路程，而是在这过程中推广普*茶，进行品牌知名度的提升，马帮受到的关注越多，普*茶得到的好处越多。在这一事件之后，普*茶这个名字深入人心。
五、总结事件营销的载体是事件，注意将事件和企业相结合提取相关要点，根据产品或者企业的特性选择事件的主题、表达形式，争取更好的营销效果。除此之外，还要注重营销的创意性，第一次的效果肯定比之后的好，就像前文谈到的马帮进京，后面普*茶又组织了几次马队运输，关注度远不及第一次的效果。