我认为真正能影响到消费者心智的,让她做出毫不犹豫选择的,那才是「道」 。
文章插图
我们来做一个未来品牌的推衍:
假如今天我们开始创立品牌,创始人们会有更清晰的觉知,今天是抖音的时代 。回到起点,从赛道选择开始,从品类创新突破,从品牌态度建立,从超级单品出发,品类创新-品牌态度-产品功效,再来一遍的话,必应是一脉相承的,相互加持,而非相互割裂 。
再下一步,我们的产品让消费如何感知,消费者怎么看我,我是谁?有何不同?何以见得?(品牌三问) 。
这一步,不是品牌视角的如何推广,而是用户视角的如何认知 。
再往前走,以用户认知视角,开始建立品牌认知,很显然会从产品开始,对「她」寄予厚望,「她」承载了品类卡位的希望,承载着品牌价值主张的传达,承载了用户痛点的解决方案,「她」有可能是未来的「超级单品」 。
我们应该如何做传播,如何把品类、品牌、产品一脉相承的打出去,很显然我们只有一条路,就是内容种草 。
刚好我们生在了一个最好的消费时代,享受着未来长达十年的「内容红利」 。
我们每一个消费者,或主动或被动,都身处于算法时代的正中心,每一个消费者都在通过「内容」,磨合着自己的「消费算法」,最终会做出符合「心智」的选择 。
如果问我:「未来十年,是什么决定了品牌持续增长的驱动力?」
我的答案是:「内容」 。
算法时代已来,势不可挡 。品牌长期主义,内容驱动 。
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