建群，开店，知识付费......小红书押宝私域流量( 五 )

因此需要在某处进行集中维护（引流到微信），维护的意义并非是期待用户主动再来观看自己的内容，而是希望通过自己的进一步触达和建立人设（朋友圈发布知识付费的内容以及他人付费的截图等促进转化），来促进知识付费的转化。
最终还要在社群里进行二次维护，从而吸引再次付费。
但在小红书里，这一套流程似乎无法跑通。
小红书上发布专业性较强的内容的确可以获得粉丝关注，但因为不用引流了，所以在小红书上直接点了关注就已经算是建立了联系，但这么简单的流程也就代表着跟用户之间更深层次的联系断了。
众所周知，加了微信总要客套几句，讲讲需求吧，但在小红书上失去了这个重要的步骤。
其次是下一步，用户产生付费的兴趣，但这不代表就能直接转化，因为买东西总是要有一定的促进和种草才行，微信朋友圈的私域经营就显得很重要。
但在小红书里这一步也无法完成，因为你无法在自己的小红书个人主页里发布别人的购买截图，也无法在主页里发布强调自己的课程多么优化，亦或者**营自己的人设（生活+商业）。

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（小红书上的知识付费产品）
不是小红书的平台不让发，而是你这么做了，主页内容乱七八糟的，就没有粉丝关注了，没有粉丝关注，哪来的私域流量？自己总不能把自己的流量来源切了吧。
并且小红书是个千人千面产品，前面笔记的表现直接影响后续笔记的推荐流量，没人敢拿主页当朋友圈来发。
所以这一步仍然是个问题。
而下一步则是在购买知识付费产品在社群里的的二次维护，而这点小红书的确可以实现，起码在产品功能上毫无问题，但真正有问题的地方在于用户使用小红书的时长。
微信是我们每天使用频次最高，消耗时间最长的产品，这就代表着你在社群里的维护都能保证用户可以及时看到，而小红书在目前为止则不能，因为没有人时时刻刻的打开小红书在看，截止目前更加不会有人在时时刻刻的看小红书里的群聊。
一旦出现延迟或者信息对接不匹配，群聊就将彻底失去意义。
因此小红书若是真的押宝私域流量遇到的挑战还真不少。
但也并非完全没有机会，因为我们刚才提到的知识付费是一种“重”私域运营的类目，但有些类目其实无需这么复杂。
例如我们如果只是单纯的买卖衣服而言，小红书上这套流程完全够用。
在主页内容里发布穿搭视频，用户感兴趣私聊咨询，产生兴趣之后直接店铺里购买，后期还可以通过群聊来进行粉丝维护or抽奖。

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（小红书上商城产品）
但大家发现没有，卖衣服的这个案例里与知识付费的案例的明显区别在于，对消费内容的决策时长。
因此我们可以这样理解，消费决策越长的产品越不适合在小红书做私域，消费决策越短的，越适合在小红书做私域。或者我们也可以说，重私域运营的类目不太适合在小红书私域运营，轻私域更加适合在小红书里私域运营。