社区团购真的降温了吗？( 二 )

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在这个体量之下，品牌的目标用户和潜在用户创造卖货的KPI其实是轻而易举的，关键是如何在有效的流量池之下把品牌塑造起来。
还是那句话，中国当下并不缺好的产品，有高效成熟且完整的供应链，真正缺的是有新价值观、消费观和社会观的品牌，真正的国货代表品牌。
03、社区内外联动，全域破局最稳妥那如何塑造品牌呢？方法论我们之前的文章有聊到，今天我们从社区营销的角度切入，如何以社区为基点线上线下联动，由内而外倒推，实现全域破局呢？
从执行端来看，充分利用好像新潮传媒等社区梯媒是一个合理且有效的手段。如果产品早已布局各大社区平台，那再在社区梯媒的助力加持下，一方面能够深度挖掘用户、潜在用户的购物需求。

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另一方面如果投放的是品牌广告，也有助于品牌信息的有效触达，提升品牌在用户心智的好感度，加深品牌印象。
我们把维度升高，从策略端来看，线下社区其实就已经形成一个小的传播链路，聚焦产品端、传播端、用户端，高效且有用。
在社区之外的线上，品牌一方面可以在社交媒体维持与用户的日常运营动态，同时也可以不断的深入用户洞察，借助社交媒体的热点进行深度沟通，进而实现用户到粉丝的转化。
另一方面，品牌策略的落地执行，离不开终端社区的传播，当执行端的传播已经为品牌积累了一定的用户心智时，品牌层面的情感/价值/幽默的内容将会为品牌在用户上的心智助力加分，这种重复也更有助于用户到粉丝，再到忠实粉丝的转化。
总结来看，虽然政策对社区团购实行监管，本质上是对市场公平的维护，对品牌而言其实并没有过多的干预，而且当下社区平台大的格局基本已定。
品牌要做的就是在全域，能力范围之内，提升自己的品牌力，在社区之下，一方面对品牌进行一个检验与反馈，不论是口碑还是销量。
另一方面，也是通过社区这个小的终端实现一个闭环，进而与品牌本身实现双向沟通，实现良性循环。