以吐槽的方式上价值,把反讽玩成内容密码,连路人都欲罢不能,老胡的粉丝量一路飙升至350多万 。
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修贤、小李等博主亦是靠“嘴”出位,颇得粉丝青睐 。
巨胃莎、孙良轩、Midori Lau一众博主则走温情路线,借着唠嗑输出观点,枯燥的专业知识变得通俗易懂,观众在轻松氛围里更听得进去 。
不难看出,几代健身博主的受众心理明显不同 。
- 前面几代是专业教练,充当粉丝理想投射的载体;
- 新一批健身博主则极具邻家感,是在陪伴并督促粉丝改变;
- 前者面向圈层,除特定群体外,普通路人很难理解其魅力所在;
- 后者面向大众,哪怕咱不减肥,偶尔听听免费脱口秀,也有兴趣不是?
说到底,还是创作方面的局限性太明显,最常见的便是过度聚焦专业,缺乏真正的大众向作品 。
标准化的健身内容一定是圈层的,传播空间有限 。
这两年,健身内容呈现井喷之势,KEEP、乐刻等集合了大量课程,并配套智能训练计划,通过大数据完成精准匹配,足够满足减脂党、健身党的个性需求 。
健身这种专业性较强的垂类,通常不会轻易被综合性平台吃掉 。
B站、微博、小红书等平台,健身内容经历集中爆发后,便陷入漫长停滞期 。
此外,我们普通群众减肥是阶段性的,成功与否都会变得不再活跃,直至彻底流失 。
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【健身博主,横竖赚钱】总之,纯粹的健身内容想要拓宽深度和广度皆非易事 。
美妆、理财、知识等品类,也曾面临相同的困境,最终靠着泛化的表达杀出生路 。
因此,寻找更鲜活的形式、更强烈的互动、更趣味的内容,成为健身破圈的方向 。
新一批健身博主牢牢抓住了这点 。
健身减肥的门槛太高了,咱跨不过 。但如果是生活方式,谁都能插一嘴,谁还没过日子呢 。
尤其近几年,养生保健可正是热门社交话题,男女老少全部有得聊 。
就这样,我们今年看到众多健身博主,争相在短视频里和营销号隔空对垒 。
他们的创作思路其实基本相同:在打破某种流行的生活方式的基础上,去构建自己的理论体系 。
生酮减肥法、低碳饮食法、明星瘦身食谱等风靡一时的理念被推翻,成了健身博主口中的“极端操作”“智商税” 。
这些内容本就自带流量,加上各派代表经常吵得不可开交,愈发吸引眼球 。
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别说,追完健身老胡的视频,许多人都发现自己走了不少偏路,包括硬糖君 。
原来,不掉称吃维生素无卵用、水果代替晚餐纯属闹挺、按摩可以瘦腿是开玩笑 。粉丝感慨着“内容过于真实”,健身博主的“套娃式打假”大获全胜 。
即便是专业内容,健身博主也有意朝着泛知识方向走去 。
他们深入浅出地科普增肌减脂的原理,把健身话题延伸成健康生活,以趣味解读确保普通人也爱听 。
许多朋友点开巨胃莎、Midori Lau等博主的视频,只是想感受下世界的参差,叹一句“不明觉厉” 。
短视频吸引观众,直播实现粉丝沉淀 。
老胡、小李等健身博主的作品里,时常会预埋几个彩蛋,引导感兴趣的粉丝走进直播间一探究竟 。
显然,从人设到创作再到变现,这一批健身博主都做了新探索,也有机会酝酿出更大的产业价值 。
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