健身博主，横竖赚钱

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健身博主们的事业格局终于打开了。
2019年，硬糖君采访过某位粉丝百万的健身博主，聊到变现话题，对方全程倒苦水：广告一年接不上几条，线上课基本卖不出去，联名产品更是没啥动静。
总之，没钱可赚，个个羡慕时尚博主、美食博主。
三年后，轮到其他人眼红健身圈了。
疫情期间，宅家胡吃海塞的群众一膨胀，减肥计划不得不提上议程。
微博、小红书几大平台里，运动内容爆发式增长，帕梅拉、周六野等健身博主跟着火了一轮。
不过重归正常生活后，不少人也就把减肥目标抛诸脑后。
健身环落灰，瑜伽垫雪藏，全民健身的这股风算刮完了。
健身大神也已然排好坐次，按理说短时间很难再跑出新网红。
然而却有一批健身博主另辟蹊径，绕开前辈扎堆的中长视频，将运营重点放在短视频、直播。
他们通过垂直内容吸引核心用户，还以泛化的创作思路撬动起增量粉丝。

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健身博主的迭代和扩张，也催生出新的商业机会，影响了整个产业上下游。
许多新兴的健康食品品牌，便是利用这些“流量抓手”，成功捕捉到无数年轻消费者，并在极短的转化链条里迅速完成收割。
不久前翻车的田园主义，便是典型一例。
品牌爸爸身陷质疑，带货的健身博主也难逃问责。
他们还能在直播间捞金吗？或许得看这个劫怎么渡、这个“谎”如何圆。
一、运动不如卖艺？很多人走进健身博主的直播间，并不是为了学点运动知识，而是想找骂，或是听单口相声。
短视频打破了健身圈“谁专业，谁涨粉”的铁律，创作者到这儿都得拼艺能。
十多年来，从郑多燕到天鹅臂女士，再到帕梅拉、周六野，几代健身博主皆是以专业走红网络。
他们的视频内容相当硬核，上场一通猛练，比得就是狠劲儿。
就说健身圈新顶流帕梅拉。她的视频刚被搬运到国内，网友折服于其逆天体能，纷纷赐名“人间智能”“魔鬼帕姐” 。
有了响当当的花名，帕梅拉才开始被群众广泛关注，在各平台积累下数百万粉丝。
除了专业性，健身圈几代网红博主的身上，普遍没有其他鲜明的传播点，人设高度重叠。
他们那些自我逆袭的励志故事，也确实没有明显差异，往往只有身材焦虑的群体受用，无法激起大众情绪。
很显然，这种类型的健身博主已经处于饱和状态。
加之健身减肥不像美食、美妆，内容很难做出差异化，因此流量格局相当稳定，很多年都捧不出新顶流。
现在去和帕梅拉、周六野分流量，难度显而易见。

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因此，新一批崛起的健身博主，不再执着于寻求专业突破，将重心转移至人设塑造。
他们或毒舌、或精辟、或温情的创作风格，出其不意地迅速圈粉，其中不少就是图个乐呵的普通看客。
健身老胡在短视频里厮杀多年，前期作品比较芜杂，热度始终平平。
但老粉很早就发现其颇具幽默感，常在评论区调侃“胡哥喜感”“被健身耽误的段子手” 。
“跟着老胡锻炼脸部肌肉”的梗就这样慢慢舞出了圈，甚至勾起了不减肥网友的好奇。
许是受此启发，老胡今年彻底走起毒舌路线。
他一声“小胖”喊完立马疯狂输出，自导自演搞笑小剧场，内涵减肥党的各种魔幻行为。