即将成为购物季的双十一，在等待一场创新( 三 )

另一方面，则是千篇一律的促销带货和同质化内容，让直播观众陷入了审美疲劳。而且伪造流量、虚假订单等数据造假现象始终存在，也在不断削弱用户对电商直播的信任。
现如今，无论是顶级主播还是中低层主播，相同产品的宣传文案、节目演出效果、直播内容结构都存在大量的同质化倾向。随着主播迷信的破除，品牌商给出的优惠活动也会越来越规范，直播间或许将会结束低价促销的纠缠，朝着内容竞争的方向发展。
同时由于对流量的过度迷信，催生了许多数据造假的MCN机构，直播间人数注水、订单数据造假等违规操作，甚至已经成为不小一部分主播默认的潜规则。乱象丛生的数据造假，直接导致了主播公布的直播销量和实际下单数量之间，很可能会产生10倍以上的差距。
再加上个别主播为了博人眼球吸引流量，往往会选择非常出格的直播内容，也引来越发严厉的市场监管。以目前的电商直播环境而言，带货直播或许已经到了急需做出改变的时候了。
越拉越长的双11战线，更适合慢直播？
不难看出，现有的，以节奏快、功利性强、情绪化冲动消费为核心的电商直播模式，已经逐渐跟不上双十一越拉越长，近乎为期两三个月的漫长战线。
以淘宝、京东为首的电商平台，之所以要不断拉长双十一的节奏，主要目的是缓解供应链、物流配送的压力，同时也能够利用延时来提升平台和商家的服务质量，避免商品交易过于集中导致的种种问题。而更主要的是，通过延长售卖期等设计，可以让消费者有更长的决策周期，进而覆盖更多的商品种类。
单从这一点来看，或许最近开始不断被大众所接受的慢直播，要更加适合双十一逐渐缓慢的节奏。
慢直播的历史和直播相差无几，但真正走进人们的视线，开始被人们所接受，还是在去年春天疫情时期，央视对“火神山”和“雷神山”的施工现场直播。24小时不间断的直播过程中，整体在线人数超过了1亿，尽管视角固定，没有主播把控节奏，但“云监工”观众之间也有着非常充分且自发的互动。
除了雷火神山，羊城晚报、四川观察的城市慢直播，平均下来每天也都有上万，甚至上百万的观众守在直播间。而像是熊猫基地、施工现场这样有具体标签，并且有足够目的性的慢直播，也同样有着不俗的人气，足以说明在快节奏的网络世界中，越来越多的人开始追求并享受起慢节奏带来的舒适感。
而且，慢直播普遍是24小时不间断的长周期直播，相对较为契合那些，并不急于求成，希望能通过潜移默化的方式打造口碑和知名度，有着长远规划的品牌。相比快节奏的带货直播，慢直播电商没有主播坑位费和佣金的困扰，付出的成本更低，投入精力也相对较小。
实际上，慢直播电商已经在悄无声息中开始了不断的尝试，在官方媒体没有商业元素的慢直播得到认可之后，陆陆续续有MCN机构和自媒体试水慢直播的商业化。
就比如去年疫情期间由直播行业延伸出的“云养殖” ，在5月份淘宝发布的数据中，通过淘宝直播平台，以观看慢直播方式， “云养”家禽、虫草、果树等农副产品的消费者，就达到了200万人。由于全程参与了产品的生产培育过程，消费者爆发出惊人的购买力，某位在山中直播土蜜蜂养殖的养蜂人，一个小时的直播就成交了105万元。