从50个亚太项目到玲娜贝儿，迪士尼抢得过Netflix吗？( 二 )

但公众或许能从这些Disney+的华语剧集片单里感受到平台的内容挑选标准，既有现实题材的头部作品，也有IP古装剧，与国内目前热门的剧集题材不谋而合。
更值得注意的是，Disney+亚太项目，并不是单纯的引进，部分国内内容公司以合作伙伴的形式出现。如Disney+公布的原创台剧《正义的算法》，由陈柏霖主演，背后制作团队是此前黑马台剧《想见你》的团队友松娱乐，出人意料的是，媒体报道显示，这部作品由B站联合推出。而《庆余年2》的介绍里，对于新丽传媒的表述是“Disney+的合作伙伴” 。

文章插图

目前项目尚未透露更多的信息，国内公司在这场合作里到底是什么样的角色也不能确定，但是Disney+的亚太布局显然比Netflix呈现出了更多元的路径。
截至今年6月底，Disney+、ESPN+和Hulu全球订阅用户总数约为1.74亿，逼近坐拥超2亿用户的Netflix 。Disney+的出现增加了Netflix的压力，也让全球流媒体市场格局出现了变动。
海外有数据机构预测，2025年Disney+用户数将超越Netflix 。2026年Netflix、Disney+和Amazon Prime等三大影音串流平台的用户数将拿下全球市场近50%的市占率。
这个预测如果实现，流媒体市场的王座就真正易主。
《鱿鱼游戏》大火，然而迪士尼还有“玲娜贝儿”对于国内内容市场而言，Disney+的亚太布局尚未对用户市场造成实质上的影响。如同Netflix一样，Disney+暂无国内上线消息。但Netflix与迪士尼面临的问题并不相同。
对于Netflix而言，国内市场是一块吃不着的肥肉。《鱿鱼游戏》国内大火，遍地的盗版资源为Netflix打下了内容品牌，但是IP品牌何时能够进行用户收割，谁也不能确定。更让人唏嘘的是，《鱿鱼游戏》热度发酵之后，国内平台虽没有版权，但是迅速推出了相关周边，从椪糖、面罩到绿色运动服、游戏人偶等，淘宝上相关商品已经屡见不鲜。有媒体报道，随着剧集热度发酵，盗版商家相关周边销量翻倍增长，有商家3天卖出了2000多个面罩，一个单品流水已经达到30多万。

文章插图

虽然Netflix与《鱿鱼游戏》片方都有意打击盗版，对盗版商家进行法律追责，但显然第一批周边红利已经被瓜分殆尽。
Netflix也早早想过IP开发变现，此前Netflix 推出了Netflix Shop，进击电商领域，售卖《怪奇物语》《猎魔人》等系列商品，也有机器人闹钟、T 恤等商品。但是Netflix的电商之旅才刚刚开始，无法为它的IP内容形成保护城墙。
这种情况对于迪士尼而言则是不存在的。虽然Disney+在国内并未上线，但是迪士尼作为全球娱乐巨头，主题公园与线下衍生周边一直是最大的“现金奶牛”，上海迪士尼乐园是迪士尼在国内的IP变现阵地，即便Disney+上的内容无法同步国内，相关的 IP周边也有着完善的开发体系与销售渠道。
以目前火热的玲娜贝儿为例，即便玩偶在线下已经脱销，但是国内没有出现肆无忌惮的盗版情况。

文章插图

迪士尼的周边衍生为它的IP变现提供了保障。即便内容IP在国内无法进行付费变现，周边衍生也能为迪士尼带来一波热度。根据国际授权业协会（LIMA）数据显示，2019 年全球授权商品的销售额为了 2928 亿美元，这其中迪士尼占据了547亿美元。
今年第三季度迪士尼主题乐园、体验和产品业务营收达到43.41亿美元，同比增长了308%，营收利润达到3.56亿美元，这其中消费衍生品贡献了主要的盈利支撑，迪士尼米奇、米妮、星球大战、迪士尼公主、蜘蛛侠等周边商品实现了较高的营收。