从50个亚太项目到玲娜贝儿，迪士尼抢得过Netflix吗？

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图片来源@视觉中国

文｜娱乐独角兽，作者 | 楼巴蒂

?迪士尼最近在国内娱乐市场引起的话题，从线上到线下，接二连三。
10月14日，迪士尼开启线上亚太内容发布会，一口气公布了20多部亚太地区本地电影与影视剧集，这其中原创作品达到18部，涵盖来自日本、韩国、印尼、大中华地区和澳洲等多个市场的综艺节目、纪录片和动画。
【从50个亚太项目到玲娜贝儿，迪士尼抢得过Netflix吗？】

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迪士尼宣布，到2023年，迪士尼亚太地区原创作品将超过50部。而此前，迪士尼已经公布，今年11月流媒体Disney+将陆续在韩国、台湾、香港等国家地区上线。
这对于全球内容市场而言，是一个信号。Disney+也如同Netflix、HBO、FOX等平台一样，对海外地区进行针对性布局，亚洲市场成为迪士尼的一个重要发力点。
甚至于，这场线上发布会带着一点对垒色彩。Netflix打造的韩剧《鱿鱼游戏》全球爆火，带动着公司股价增幅超过6%，市值暴涨1200亿元，Disney+作为最强势的流媒体新秀，在美国本土从Netflix虎口夺食之后，也将目光放在了海外市场。
而相比Netflix专攻流媒体市场，迪士尼还有线下业务作为辅助。
迪士尼的“达菲家族”新角色“玲娜贝儿”全球亮相，成为达菲家族中第一个在上海迪士尼乐园首发的人物，迅速引起国内年轻群体追捧，“玲娜贝尔”“川沙妲己”等相关话题登上微博热搜，玲娜贝儿的玩偶引起抢购热潮，火速售磬。
公众或许能够感受到迪士尼帝国“狙击”的精准性，无论是流媒体内容市场还是IP周边衍生，没有人能够忽视迪士尼的存在。而亚太发布会与上海首发的玲娜贝儿都显示出了迪士尼的决心，亚洲市场帝国不准备拱手让人。
《小敏家》《珍馐记》到《正义的算法》，Disney+的“本土联盟”此前，Disney+已经陆续在英国、西班牙等欧洲地区，日本、印度、新加坡等亚洲地区完成上线，试图趁热打铁在海外市场建立山头。这次针对亚洲市场推出原创剧集，与此前Netflix海外布局策略大同小异，无疑是对Netflix的一次追赶。
Disney+公布的20部作品中“本土作品”中不同的地区有不同的侧重。如撬动韩国市场的是IP与韩流。Disney+推出改编自韩国网络漫画作品的《Moving》，同时邀请2019年爆款剧《天空之城》的团队打造爱情剧《雪降花》，主演为丁海寅和当红女子组合BLACKPINK的金智秀，还上线了以BLACKPINK为主角的纪录片。

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在日本市场则是以动漫内容为主。Disney+宣布，明年将独播动画《黑岩射手DAWN FALL》《夏日时光》《四叠半时光机蓝调》等动画，进击日本动漫市场的意图十分明显。
而对于华语市场，Disney+以头部剧集吸引用户。Disney+已公布的2022片单中，内地剧集包括柠萌影业、优酷等平台出品，周迅、黄磊等主演的《小敏家》，腾讯视频的头部剧集《庆余年2》，以及与于正强绑定的古装剧《珍馐记》。

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虽然国产剧出现在海外流媒体平台上并不算稀奇，此前Netflix也曾购买过《甄嬛传》《白夜追凶》《无证之罪》《反黑》等热门剧集，但是这些剧集大部分是已经在国内播出并形成一定口碑与热度的作品，而如Disney+这样，引进国内尚未播出剧集的情况并不多。