奇瑞QQ冰淇淋能否撑起奇瑞的新能源野望

【奇瑞QQ冰淇淋能否撑起奇瑞的新能源野望】　　800架无人机的表演，浪漫的江上烟花秀，虽然芜湖的夜晚只有零度上下，但是芜湖人民的热情却被完全地点燃了。朋友圈里甚至有人调侃，芜湖提前过年了。而这一切只因一款车，奇瑞新能源最新打造的精品小车——QQ冰淇淋。
　　12月28日，被推迟了一个月后，QQ冰淇淋终于上市了。外界普遍认为，这款车将成为五菱宏光MINIEV最大的竞争对手，奇瑞新能源也对这款车寄予厚望。在过去6个月的时间里，不间断的预热，吊足了我们的胃口。
　　从预售成绩来看，超7万辆的订单量相当不错，给予了奇瑞新能源足够的信心。于是，奇瑞新能源总经理鲍思语为QQ冰淇淋和小蚂蚁定下了2022年30万辆的销量目标。
　　按照小蚂蚁在今年前11个月不到7万辆的销量来看，QQ冰淇淋在明年至少要卖出20万辆以上。这个目标算不上盲目自信，但也有压力。
　　为什么说算不上盲目自信？
　　2021年1-11月，奇瑞集团累计销量达到849912辆，与去年同期相比大幅增长了38.3% 。其中，奇瑞新能源汽车累计销量为88911辆，同比激增145.2% 。可以看到，奇瑞在新能源板块保持了一个很好的增长势头。
　　其次，奇瑞集团将2022年的销量目标定为150万辆。这其中，奇瑞新能源或者说QQ冰淇淋将承担绝大部分的重任。换言之，行也得行，不行也得行。不然，奇瑞也犯不着花这么大力气来“复活”QQ 。这是一把双刃剑，玩好了叫经典重现，没玩好就成了贩卖情怀。
　　汽车分析师、北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔向凤凰网汽车表示：“A00级电动车市场潜力很大，因为它主要面向三到五线城市。这些城市的公共交通不是很方便，有很多摩托车和低速电动车。未来，A00级电动车将逐渐取而代之。这个细分市场可以说是刚刚启动，仅靠五菱宏光MINIEV一款产品是满足不了这个市场的，所以QQ冰淇淋还是有很大的机会。”
　　压力在哪里？
　　其实，奇瑞是更早进入A00级电动车市场的那一个，第一代小蚂蚁在2017年3月便进入了市场。然而，奇瑞却没能及时洞察市场消费需求，错失了先发优势。
　　反倒是去年7月才上市的五菱宏光MINIEV，凭借精准的市场定位、超高的性价比、多元化的营销手段快速出圈。以一己之力，让一个在燃油车时代几乎消失的细分市场，再度焕发了生机。
　　五菱宏光MINIEV的热销，映射出的是消费需求的改变。当下是一个娱乐至死的年代，被称为Z世代的年轻消费群体不喜欢冰冷的说教和广告。对于他们而言，汽车从早期的代步工具到后来的面具，如今又逐渐演变为玩具。这一变化被五菱发现并把握住了，从而造就了又一款神车。
　　然而，五菱宏光MINIEV的成功是不可复制的，就像你明知道海底捞的成功法则是什么，但是你就是学不来。即便是五菱也只能打造出这么一款神车，体系内的宝骏的E200、KIWIEV也表现平平。
　　目前在这个细分市场中，上汽科莱威、欧拉、零跑、电动屋、雷丁、凌宝等多个品牌都有相似的产品。这款蛋糕看起来很大，但是想从五菱宏光MINIEV口中夺食的人也很多，竞争甚至要比30万以上的高端市场还要激烈。
　　而且，五菱宏光MINI EV在今年前11月的销量不到35万辆，QQ冰淇淋想做到一年卖出20万辆，确实不太容易实现。毕竟在这个价格区间里，大家的产品力不会相差太大，很难拉开差距，更多还是要依靠营销和渠道。