为什么淘宝直播和抖音电商们都在“闹独立”？( 二 )

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点淘小程序页面截图
据品玩观察，微信端点淘小程序的当前版本还比较初级，只开通了当日的直播预告功能，支持用户开启微信内的“直播开始提醒”与“分享好物清单”，但用户无法使用淘宝账号登录，且个人中心页面还处于空白期。此外，用户虽然能从点淘小程序端获悉直播开始的消息，却无法在微信内观看，仍需完成“复制口令—打开点淘app—观看直播”的跳转链路。
即便如此，点淘作为独立App在互联互通新形势下的增长优势还是清晰地显露了出来。
从用户增长渠道来看，点淘在互通之后的互联网世界中，将拥有更加多元化的引流平台。首先，同样不再受到外链限制的淘宝App，将充当点淘更为强有力的增长渠道。在手淘首页的“四大金刚”板块中，淘宝直播一直占据着固定的右上角位置，而此次双十一还会在手淘首页的顶部新增一级tab来充当直播业务的发现入口。
如果运营得当，逐步开放的微信平台也是点淘可以借助的巨型流量池。据微信官方此前披露的数据，其DAU已超过10亿，熟人社交赋能电商的成功故事已在拼多多身上得以验证，无论是发力微信小程序，还是依赖微信生态进行直播内容分享，对点淘来说都是获取新用户的好机会。
【为什么淘宝直播和抖音电商们都在“闹独立”？】而在用户留存方面，微信平台同样能帮助点淘商家和主播沉淀私域流量。在以往微信对淘宝和抖音外链的屏蔽之下，淘宝商家和抖音主播不得不在原有平台上建立粉丝群，但前者的主要应用场景是电商交易，后者则是内容创作与分发，都不适合高度依赖熟人社交关系的私域流量累积。
这也意味着，淘宝商家和抖音主播也不必再使用“vx”、“wx”、“加v”等暗号，来躲避淘宝和抖音对微信链接的屏蔽。在商品详情页和店铺介绍中、在创作者主页和短视频配文里，微信链接和二维码或许会成为私域流量的传输通道。
“在历史上面整个淘系跟微信这边互联互通一直做的不是很好，我们发明了淘口令这个东西，本身是很别扭的，从用户体验角度也不太好。”程道放认为，互联互通以后，直播的内容或者直播商品的内容都能有更好的用户体验。”程道放表示。
抖音电商也要“独立”在淘宝发力独立短视频直播App的同时，抖音也在悄悄地打造独立电商App 。
近期有多家媒体报道称，抖音电商独立App将于今年10月份正式上线，该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推动，由上海抖音电商团队开发，将对标淘宝天猫等电商平台。
抖音近一年来在电商领域的动作也非常频繁。
2020年6月，字节跳动内部完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，成立了横跨抖音、今日头条、西瓜视频等产品线的电商一级业务部门。而在今年4月8日举办的首届抖音电商生态大会上，康泽宇正式提出了“兴趣电商”的概念，即“利用字节跳动的算法，主动帮助用户发现其潜在的需求”，随后抖音电商也加入了618大战之中，并于之后不断在物流、支付，以及供应链等领域引进高级管理人才。
可以说在抖音电商的带动下，字节跳动的电商版图正在大幅扩张。康泽宇曾在演讲中提及，根据第三方数据测算，兴趣电商在2023的GMV将超过9.5万亿元。但前瞻产业研究院的数据显示，电商大盘GMV将在2023年达到55万亿元，这么来看，兴趣电商也许无法完全满足字节跳动的电商梦。
而在互联互通的行业新阶段里推出独立电商App，也能为抖音电商带来一些新可能。