为什么淘宝直播和抖音电商们都在“闹独立”？

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钛媒体注：本文来源于微信公众号品玩（ID：pinwancool），作者丨沈丹阳，钛媒体经授权发布。

今年的双十一来的比十一更早。
有观看直播电商习惯的人们发现，李佳琦和薇娅直播间的双十一活动预热，在中秋节结束之后便开始了。在每晚日常直播的间隙，带货一哥一姐会在观众人数最多、气氛最浓烈之际，抽出几分钟时间，以爆料的方式透露他们绞尽脑汁地斩获了哪些大牌的年度折扣，又有哪些产品是他们与品牌方共同为粉丝们量身定制出来的，其绘声绘色的描述与身旁助播的一问一答，可谓吊足了观众的胃口。其中李佳琦推出的一款“双十一抢先购”商品的开始时间，是10月1日的0点。
在这个漫长的预热过程中，另一个不停出现的“节目”，就是对“点淘App”的推介。李佳琦和薇娅在直播间向粉丝们多次提及，要去下载“点淘App”来参与今年的双十一活动，以此获取的优惠券数量与活动力度会更大。
作为脱胎于淘宝直播独立App的产品，“点淘App”早在今年首场淘宝直播机构大会上便得以亮相，但一直并没有被更多人注意到。那时业界人士多认为这是阿里对做内容型产品不死心的又一次尝试。然而现在看来，点淘在618期间小试牛刀后，又赶上了互联互通的东风，从阿里备战双十一的系列动作来看，这款独立App被寄予了厚望。
互联互通下，“淘宝直播”独立了“之前淘宝直播是作为一个业务参与双十一。今年我们非常鲜明的提出来，在整个（双十一）第一波预售场，淘宝直播将作为主场去承接。”
淘宝直播事业群的新负责人程道放在近期举办的双十一商家大会上称。从去年淘宝双十一和今年的618的数据大盘来看，淘宝直播所占的份额正逐渐递增，至今为止淘宝直播用户数已超过5亿，流量比去年增长了59%，商家GMV同比涨了55% 。
程道放也罕见的透露了点淘的一些数据，这也比较出乎外界此前的预料：
“点淘在整个手淘+点淘的直播流量占比里面，从今年年初到现在为止，点淘的流量大概增长了3倍到4倍左右，现在点淘整个的流量占比几乎跟淘内差不多了。”他表示。“这个可能跟大家的认知会不太一样，从本身的体量角度来讲，点淘事实上已经成了大家不可以忽略的一个直播的场域。它的发展速度是我们现在所有场域里面发展最快的。”
淘宝的直播电商业务自2018年诞生了头部主播李佳琦和薇娅、经历了2019年的快速发展、并于2020年疫情期间进一步增长，时至当下已成为带动核心电商业务发展的主要动力之一，而独立App点淘的推出更加明确了内容电商对阿里的重要性。内容电商仍在极速发展，消费者从图文时代切换到视频时代是不可逆的趋势，然而直播带货虽然是其中转化效率最高的场景，却需要消耗巨大的流量，为了寻求原生且稳定的流量入口，做一款独立的内容电商App势在必行。
当天的活动也是程道放以淘宝直播负责人的身份首次亮相，他此前负责阿里主攻印度市场的短视频产品Vmate，后印度市场整体调整后，他和团队进入淘宝直播。据熟悉程道放的人士表示，他是一个典型的理工男，身上产品经理的气息浓厚。在关闭Vmate之前，其月活跃用户达到5000万。
阿里这一寻求业务升级的举动，在互联网行业互联互通的新形式中，则显得更加“合时宜” 。自9月17日开始，微信平台逐步放开了对淘宝和抖音等平台的外链限制。点淘也已经以小程序的方式入驻了微信平台。