唱吧十年，江湖旧梦

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图片来源@视觉中国

文 | 深眸财经，作者 | 武梦墨

在上海合生汇，最近开了一家KTV快闪店，但它又和传统的KTV不同，所有设备只有一只麦克风，这是今年5月唱吧在发布会上推出G3麦克风。

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图源：微博“上海吃喝玩乐事儿”
而在这场发布会上，唱吧的创始人陈华宣布：唱吧已经签署了上市指导协议，未来将在创业板上市。
冲击二级市场，对唱吧来说早就不是什么新鲜事， 2015年到2021年整整六年间，从美股到A股，唱吧一直在搞IPO——
早在2015年，当时唱吧是在线k歌市占率最高的APP ，于是趁着D轮融资想成功赴美上市。但受当时市场环境影响，在美上市的中国概念股多数破发减半，唱吧只好重返A股借壳上市。
2015年11月，创始人陈华曾经发了一个朋友圈， “有谁知道好的A股壳公司推荐一下” 。
时间拨转到2016年和2018年，唱吧两度冲击A股创业板，虽然有明星投资人何炅、汪涵、谢娜助阵，但两次IPO筹备均以流产告终，原因不明。
三年后的今天，唱吧终于要有所动作了。
01 唱吧没有“爸爸”唱吧，对很多人来说成了旧时代的记忆，我问了好几个身边的人，从70后到00后，都表示卸载唱吧好几年了，现在只用全民K歌。
【唱吧十年，江湖旧梦】而其实全民K歌才是后起之秀，全民K歌刚被研发出来的时候，唱吧已经积累了两亿用户量。可到如今，据第三方数据机构统计，截至2021年3月，唱吧月独立设备数仅为3037万，全民K歌的这一数据是1.35亿，足足是唱吧的四倍还多。
是什么，让曾经的K歌一哥如今如此落寞？

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图源：第三方数据研究机构比达咨询
归根到底，受制于多方面因素。
一是社交。
唱吧在2012年5月的最后一天上线，但直到2016年4月，唱吧才获得了微信注册登录的权限。
而唱歌本身就有社交属性很强的活动。腾讯系的全民K歌依靠微信、QQ引流，一直在努力强化自己的社交属性，不断推出合唱、点歌、视频合唱、直播、线上K歌房等功能。
可唱吧却始终并没有在增强社交玩法上花太多心思，于是在全民K歌诞生仅仅两年后，就被拉下了神坛——2016年第一季度，唱吧以65.2%的用户渗透率位居移动K歌领域第一，但第三季度下滑至53.6% 。再到2016年的年底，超过3亿人成为了全民K歌的用户数，登顶移动第一。
这段时间，唱吧在做什么呢？
2014年，唱吧开始布局线下KTV ，投资麦颂，希望能形成线上线下的良好互动。理想美好，但实体KTV行业衰落是个不争的事实，大家的娱乐方式多样化，重资产重运营的KTV难以为继，公开数据显示，唱吧投资的麦颂KTV门店数量如今也只有500家，远未达到预期。