蜡烛销量暴涨，是行业清仓转型的最后机会( 三 )

摆脱照明功能，才是出路？“在窗外飘雪的木屋喝一杯杜松子酒，站在雪后松林收到一束玫瑰花，往壁炉里添了一把柴木，被温暖紧紧包裹。”很难想象，这段听上去浪漫得人晕头转向的文案出自一枚蜡烛。这是某香氛品牌推出的一款香薰蜡烛。
时至今日，蜡烛行业早就脱离了照明范畴，微弱的光闪烁在各个角落里，营造的是一种年轻人的精神寄托与解压出口。感官的愉悦在很多时候是比不上心理需求的，于是蜡烛成了年轻人装点生活的方式。
据相关咨询公司发布的研究报告显示，北美是香薰蜡烛的最大市场，其中美国2016年的家用香氛零售市场规模在64亿美元左右，欧洲紧随其后。亚太地区则是香薰蜡烛市场增长最快的地区，在2011到2015年期间，香薰蜡烛在中国的市场份额呈现不断增加趋势。
海外的香薰蜡烛品牌不少，例如祖玛珑的香薰蜡烛就被称为“燃烧的人民币” 。扬基蜡烛的创始人迈克·基特里奇在17岁的时候就会将蜡笔融成蜡烛，送给妈妈做圣诞节礼物。在蜡烛消费颇高的欧美地区，蜡烛也是一种礼品形式，尤其是香薰蜡烛。
据悉，美国蜡烛市场的主要客户群体是25～54岁年家庭收入超过25000美元的女性，甚至在5年之前，扬基蜡烛85%的消费者也都是女性，毕竟女性天然崇拜氛围感与仪式感。以扬基蜡烛为例，扬基蜡烛有出4000多款产品，在北美已设有27800个经销点，55个国家开设5900家专卖店。
从照明时代过渡到气味时代，无疑是蜡烛行业的巨大变革。至于气味的重要性，品牌营销大师 Martin Lindstrom 曾研究并指出，人的情绪有 75％由嗅觉产生，人对照片的记忆，在三个月后只剩下 50％，但回忆气味的准确度高达 65％。
开始研究气味的蜡烛市场也越来越会玩。比如美国媒体Buzzfeed推出过“乡愁蜡烛”，让你点燃的时候闻到佛罗里达、德克萨斯等不同地方的味道；还有品牌推出了“Mac味道的蜡烛”，点燃时可以产生Mac、iPhone等苹果产品开箱时的味道，以达到开箱时的心情愉悦。
国内也不例外，年轻人喜欢在下班后用一根蜡烛来渲染属于自己的空间。相关数据显示，全球香薰蜡烛市场销售额约为 737 亿元人民币，国内份额仅占 1%，但每年增速却是最高的，约为 15%到20% 。
《2020中国都市女性情绪报告》显示，有约五分之一的女性以闻香的方式调节情绪；无独有偶，NPD数据亦显示，51%的消费者表示尝试在家里使用香薰蜡烛来舒缓情绪。跟风的品牌也不再少数，比如野兽派就曾推出2021年月历蜡烛限量礼盒，模拟不同季节，不同时令的气味。
毫无疑问，蜡烛市场将氛围与气味融合得花样百出，不同味道的蜡烛出现的场景也各有不同，客厅里的松木香、书房的沉香与桂皮香、洗手间的青苔香和卧室里的金桂香……特别是那些能让消费者产生共情的描述，给了市场更多想象空间。
据企洞察app统计，近10年内注册的蜡烛厂，占蜡烛厂总存续数量的65% 。从2012年到2017年呈现逐年上升的趋势，单一的照明蜡烛被时代淘汰，相较传统部门，工艺部门对蜡烛的需求量更大，2019年，工艺部门消费的蜡烛约占总量的55.93%，新兴的蜡烛企业不是香薰就是工艺。
秉烛夜谈的时代埋葬在岁月的洪流里，一去不返。如今，年轻人开始用蜡烛把温柔碾碎放入生活的缝隙中，春困，夏倦，秋乏，冬眠，四季如梦。这是属于蜡烛的进化，也是属于生活的另类搬运。
【钛媒体作者介绍：道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。】