关于“李子柒事件”，普通人应该怎么看( 二 )

于是“一个来自四川绵阳的姑娘推出的广西柳州特色小吃”这个从字面上来非常荒诞的商业模型，就这么成了。消费者是冲着人去，被视频内容所转化的，消费场景却是所谓的“运营策略”、是视频内容之外，“天猫销售数据的一个反馈结果” 。
人们有充分的理由去指责缝合怪。
但你说消费者和李子柒（李佳佳）在这个策略里就是绝对的弱势，是被动方吗？也不是。“李子柒天猫旗舰店的食品都是李子柒制作的吗”这个问题能够成为“李子柒”最热门的关联词条，很大程度上来自于消费者们在市场活动中扮演的角色：
他们提供最真实的市场反馈，然后成为市场进一步决策的基础。
换句话说，人们能够意识到“东方美食生活家”就是“手工原创和贴牌加工之间反复横跳”，能让这个品牌策略在暂时成功的同时也有“失败”的可能性。

文章插图
（李子柒的天猫旗舰店）
我们甚至连李佳佳对于“李子柒”而言到底扮演一个什么角色都不清楚，是视频导演、剪辑、项目管理，是视频里不出声的灵魂人物，还是这个新消费品牌的核心价值？仅从目前的信息来看，这个问题并没有找到标准答案。
不同于导演这样一个职能分工明确且发展成熟的岗位，视频博主这个概念虽然很火，但作为“职业”，距离规范还有很长一段距离，更和高速的行业发展不成正比。
所谓职业化，并不能简单粗暴地理解为“干什么样的活吃什么样的饭”，大概可以概括为，从业者可以获得较为稳定的收入模式和职业技能培养，行业拥有一较为合理的职业规范、准则和保障体系；更重要的是这份职业愿意按照经济规律办事，享受市场需求旺盛时带来的高收入，也愿意面对市场低需求时的优胜劣汰。
以此为前提，很多视频博主的瓜实际上都可以归结为“职业化”不够的结果。
比如2019年8月，知名视频博主敬汉卿在网络发声，称自己的名字被一家公司抢注为商标，对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品。随着事件发酵，人们注意到还有更多视频博主的账号名也被抢注，或者正处于被“抢注”的审核进程，这才给视频创作者们上了一堂迟到的“知识产权课” 。
并且在这个前提下，MCN的存在是“正义”的，因为它的出现本质上可以理解为“看到了行业中薄弱的环节，然后提出了解决方案，并且在很长一段时间内保持了产出结果稳定的运行” 。按照最近比较流行的“论迹不论心”的标尺，MCN肯定不是坏人，是预防机制，是工业化的分工。
只能说MCN面临的问题是把“责任加工为了商业模型” 。尤其是当MCN主动补齐生态位中的缺失，帮助这个新经济形态完成了稳定运行，人们就更愿意放大他主动承担起来的“社会分工”的一面，而不是它作为企业的那一面。
对于目前的行业来说，内容创作者与MCN并没有建立起完备的缓冲带，通过合同划分的权责和职业保障并不清晰，要避开的雷区也不小。
去年4月，视频创作者林晨在B站发布视频，讲述自己与MCN签约时遭遇到的“合同”陷阱，5月，翔翔大作战与MCN发生纠纷，账号冻结。月底，签约同一家MCN的视频创作者，记录生活的蛋黄派，也表示自己正在起诉，称“该公司只是商务洽谈、代理公司” 。
所以从这个角度来说，相比于“同情”，或许“共情”对于普通人来说更加具有现实意义：这样一份在互联网时代越来越被广泛选择的职业，到底应该如何处理个体与行业的关系，到底如何定义失败和成功，失败了如何安全退出，成功了如何更进一步——