十年好声音梦碎资本圈( 二 )


其实今年《中国好声音》能够顺利开播已是十分不易 。先是遭遇导师阵容一波三折 , 早在去年12月官宣的首位导师周杰伦因疫情开播前宣布退出 , 网传的张惠妹、邓紫棋等也未出现在最终的名单中 , 迟迟未定的导师名单 , 让节目频频推迟 , 最终以那英救场 , 才最终敲定了导师名单 。
但是在盲选过后 , 那英工作室发布声明称由于个人安排无法调整 , 随后廖昌永的接棒也没有笼络到年轻观众的心 。
【十年好声音梦碎资本圈】除此之外 , 在5月份 , 《创造营2020》等选秀节目“倒奶”“集资”等负面事件的爆发 , 网传选秀节目被全面叫停 。一张不知来源的《中国好声音》的通知书在网络上传播 , 内容写道:“接国家有关部门通知 , 要求停止一切综艺节目的海选活动 , 《中国好声音》节目组坚决拥护国家相关部门决定 , 即日起 , 停止2021年《中国好声音》全国所有海选活动 。”
彼时 , 《中国好声音》的选秀正在各地如火如荼的进行着 , 海选这个挖人形式正是由《中国好声音》在2012年带起来的 , 在各省市举办好声音比赛 , 挖掘优秀学员 。
尽管灿星制作副总陆伟曾对媒体表示 , 好声音的学员从来不是海选来的 , 而是导演从全国各地的学校、文工团等挖掘来的 , 线下举办的海选是一种灿星制作联合各地的合作单位 , 在全国范围内开展的地面推广活动 。
但海选的停办 , 还是对节目产生了一定影响 , 起码在国民参与度上就冷却了大半 。
2、冠名易主 , 广告续命冠名费、广告费和海选授权费曾是好声音三大吸金渠道 , 如今却也增长乏力 。
“正宗好凉茶 , 正宗好声音” , 10年过去了 , 在《中国好声音》的节目上 , 华少用“中国好舌头”念出的这段广告语仍然深入人心 。
从加多宝到法兰琳卡再到OPPO , 《中国好声音》的冠名费一路水涨船高 , 在2016年以前 , 四季节目的冠名商都为加多宝 , 总连续冠名费超8亿元 。
彼时的《中国好声音》风头无两 , 第四季巅峰之夜前播放的60秒硬广 , 广告费高达3000万元 , 每秒50万 , 刷新了中国单条广告最高价格 。
一切在2016年发生了转变 , 合作4年的老金主加多宝停止赞助 , 节目陷入版权纠纷 , 好声音改名《中国新歌唱》 , 连标志性的“转椅子”也改成了“导师战车” , 原有好声音的传统元素也都不见了 。
或许是得益于过往几年的影响力 , 更名后的好声音依旧引来了冠名商的角逐 , 法兰琳卡和OPPO在此后两年的冠名费分别为4亿和5亿 , 高于加多宝金额 。
但从营收数据上看 , “没了加多宝”的好声音的确走了下坡路 , 2017年好声音的节目收入从6.6亿降至2019年的4.6亿 。尽管灿星在2018年重回夺回了《中国好声音》的使用权 , 也未能挽救下落颓势 。
好声音的收入除了来自冠名和广告 , 还有一大部分来自海选授权 。海选授权是公司授权承办方以“中国新歌声”、“中国好声音”等节目名义进行海选 , 公司收取授权费 , 海选承办方可以独立进行招商 。
在2016年以来 , 《中国好声音》的海选承办方一直是腾扬广告 , 2018年-2021年海选授权费平均6000万元 , 稳居衍生业务收入一位 , 占比30%左右 。这部分因为有着较高的毛利率(最高在2019年达65%) , 每一季都能为灿星带来不少收益 。