董明珠想圆手机梦，靠王自如可不够( 三 )

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王自如与董明珠合影，图源王自如微博
四个月后，界面新闻便报道称，王自如已辞去ZEALER的相关职位，到格力担任副总裁，负责市场部门。格力和王自如也未公开回应此事。而王自如加入格力以后一直没什么新动作，直到格力新机被曝光，才重回大众视线。
从市场营销方面来看，两者确实比较契合，王自如凭借以往的营销能力及对智能手机的市场发展趋势的了解，或能帮助格力手机提高市场存在感。
但王自如要想拯救八年都未有声量的格力手机，实属困难。
2015年1月6日，董明珠在某节目谈及雷军的小米手机时，突然说道：“我要做手机，分分钟，太容易了。我做手机肯定会超过小米” 。
这一年的3月18日，在中山大学博学大讲堂“传统企业的突围成长”现场，在演讲结束互动交流中，格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机已经做出来，自己已在使用。
半个月后，格力一代手机果然出现在工信部电信设备认证中心网站上。在此之后，格力又相继推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手机，但无一例外销量都不尽人意。
性价比太低，成为格力手机的最大槽点。
第一代格力手机在配置方面，搭载1.2GHz高通四核处理器，1GB内存+8GB机身存储，相机组合为200万像素前置摄像头+500万像素后置摄像头，运行Android4.4.4系统，售价1600元。而当时热门手机小米Note2使用八核64位处理器，5.5英寸、1300万像素，最低售价仅799元。
因此无论从外型、配置还是价格，格力手机都难以与当时市场上的主流产品竞争，据华夏时报报道，这款格力手机基本被内部员工“消化” 。
同样的问题也出现在此后四款手机上，搭载骁龙820芯片的格力2代，售价为3599元。搭载同一款芯片，努比亚、vivo的相关产品在3千元以下，小米5约2千元；搭载骁龙821芯片的格力3代，性价比拼不过同价位的小米9 。2017年，格力推出“色界”，使用的处理器都是上一款手机的骁龙820，有网友曾戏称“这大概是2016年的主流配置” 。

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格力“色界”手机，图源格力手机官方微博
格力手机沉寂了一段时间，直到2020年12月，格力才推出下一款新机。相比于以前的高调造势，此次新机发布相当低调，没有发布会和社交媒体预热宣传，连格力手机的最近一条官方微博、官方微信的推文仍停留在2020年4月，此后再无更新。
值得注意的是，这款手机没有以格力第几代手机来命名，而是改名为“大松” 。格力电器方面回应换成大松品牌，是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。据悉，大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌之一，主要产品包括电饭煲、空气净化器、电风扇等。
目前，格力手机官方商城仅有一款在售的产品便是这款“大松5G手机” 。格力董明珠店页面显示，截至今年9月22日，该款手机总销量约25752部，成为格力手机系列中销量最好的一款。据时代周报报道，此款通过内部员工渠道购买，价格可低至五折。

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大松5G手机，图源格力董明珠店官网
董明珠曾扬言“格力手机卖一亿台没问题”，也被实际总销量打脸。在各大手机销售榜单中，格力从未上过榜，并且也被多家媒体爆出强制员工和经销商购买格力手机产品。
无论是曾经的格力手机品牌还是如今的子品牌大松手机，很显然，格力都迟迟未培育出做智能手机的基因。或许也认清到格力手机与主流手机厂商逐步拉大距离的现实，董明珠才开始请“外援”王自如。