掘金千亿婴幼儿辅食市场

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文丨消费界，作者丨妮蔻

导读：
2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23% 。
保守估计，未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘。
“供不应求”的婴幼儿辅食市场，吸引众多新老品牌的关注。
婴幼儿辅食赛道，藏着哪些机遇与挑战？
01、“供不应求”的婴幼儿辅食市场从宝宝6个月开始，宝妈宝爸们就开始焦虑了。
除了母乳以外，还应该添些什么食物来保障孩子健康成长呢？
部分父母为了安全起见，会选择自制辅食。
但自制辅食有两个问题，一是缺乏专业性，二是耗时。
为了解决专业性问题，许多宝妈宝爸们求助网上的各路大神。
使得“宝宝辅食”成为小红书中母婴行业的长期流量词和热搜词。
去年全年，小红书母婴行业热搜词top20中，宝宝辅食上榜率超过70% 。
此外，辅食自制攻略和品牌测评成为小红书、抖音、快手等社交平台最热门的母婴笔记和视频。
要想省时省力，又想解决孩子的健康问题，宝妈宝爸们将目光转投各大辅食品牌。
就目前国内市场来看，优质婴幼儿辅食品牌较少，呈现“供不应求”的格局。
婴幼儿辅食渐渐从“可选”到“刚需”，蓝海市场蓄势待发。
1、四类辅食助力父母健康育儿
婴幼儿辅食（宝宝辅食）的主要来源是水果蔬菜、生鲜、乳制品、粮食等，将这些原材料制成米粉、果泥、菜泥等半固体食物，以便宝宝食用。
按照产品结构进行划分，大致可分为四类：
第一，以米粉、面条为主的谷物辅食，主要食用年龄在6-18个月；
第二，以饼干、磨牙棒为主的辅零食，主要食用年龄在6-36个月；
第三，以肉泥、果泥、菜泥为主的佐餐辅食，主要食用年龄在1-24个月；
第四，营养补充品，主要食用年龄在6-36个月。
2、百亿婴幼儿辅食赛道，年复合增长率高达23%
母婴行业市场规模从2010年的1万亿元增长到2020年的4.09 万亿元，年复合增长率15.06%，预估未来五年行业年复合率仍将保持在10%左右。
而婴幼儿辅食作为母婴行业的分支，随着新生人口的增加，人均可支配收入的增加以及婴幼儿家庭消费升级，酝酿了潜力巨大的辅食市场需求。
根据数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23% 。
保守估计，以整体母婴行业的10%增速，到2025年有望突破720亿。
未来，我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘。

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3、国内婴幼儿辅食需求激增，国内国外玩家纷纷涌入
我国婴幼儿辅食市场相对于国外市场起步要晚。
早期婴幼儿辅食市场被国外品牌瓜分，致使后起的国产婴幼儿辅食品牌难以打破消费者认知，抢占市场份额。
在2019年上半年电商婴幼儿辅食销售排名TOP 10中，前3品牌全是进口品牌，分别是：嘉宝（美国）、亨氏（美国）和小皮（美国），销售额分别是3859万、2912万和1618万。
除了国际巨头之外，随着国内市场对婴儿营养辅食产品的需求激增，自然也引起了国内品牌的关注。
一方面，除了健合集团、贝因美、旺旺食品、亲亲食品等母婴品牌以外，休闲零食行业也开始发力婴童零辅食领域。
例如，去年旺旺集团则携贝比玛玛“婴幼儿辅食米饼”系列产品进行线上线下全渠道布局。