短综艺的“长处”( 二 )

首先，《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》这几档节目，在制作精细度、成片质感上逼近优质长综艺，不会让观众产生过往“看综艺如看短视频和vlog”的观感，而是切实地在享受一款精品文娱内容。
其次，三档节目都呈现出“形式轻量、内容深度”的特点。因聚焦社会多元化议题，它能让观众“下饭”看片时既能被娱乐，又能有获得感，一边笑一边若有所思。
最后，这些节目都锚定了当下都市青年的精神需求，刺到了年轻人共通的情绪痛点，找到了与大众共鸣的切口。如《仅一日可恋》正视婚恋焦虑、性别困境，《大有可为的我》提供关于身材焦虑的另类思考，都给观众带去了处理相似日常问题的某些启发。
微综艺界的“长短之争”通常而言，业界会认为，微综艺的兴起与短视频时代公众养成碎片式内容消费习惯有关，于是，由短视频平台牵头进行微综艺制作似乎更为顺理成章。
但腾讯视频“小鲜综”几档节目的热度表现，似乎给市场传递了一个新信号，长视频平台在制作短时长内容方面未必没有优势。
第一，长视频平台常年与诸多国内头部综艺制作团队合作，两方合作默契度更高、制作经验更丰富。因继承了长综艺制作基因，长视频平台能确保微综艺项目遵循着“综艺思维”去推动，而不是短视频拍摄思维。
犀牛君查阅信息发现，小鲜综三档节目的制作，均由企鹅影视、腾讯自家的天相工作室与国内知名综艺团队联合制作：《人间指南》由曾打造出“跑男系列”的原子娱乐参与制作；《仅一日可恋》的联合制作方出现了果时传媒，一家主导策划过《侣行》《我是谁》《奇葩说先导片》的纪录片头部制作公司；《大有可为的我》的制作名单里则看到了“后期界四虎”BKW，并由杨天真现所在的壹枝花参与联合出品。

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第二，因严格遵循精品长综艺制作思路，主创们从选题、到拍摄、到后期都会以高标准把控内容，观众能感受到节目背后的导演思维、PD表达。这些节目之所以很懂得抓当下综艺受众的情绪痛点，往往是因为凝结了主创的深度思考在里面，是谓主创的“作品” 。
第三，长视频平台可以集结平台最优质的艺人资源去跟微综艺对接，头部艺人对微综艺传播度的加持明显。《仅一日可恋》《大有可为的我》之所以能获得出圈级的热度，节目方请到了腾讯综艺长期合作的艺人杨笠、杨天真是很大的助推。

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小鲜综强势而来，但这不代表短视频平台做微综艺的没落。事实上，微综艺的主力受众仍习惯于短视频的呈现方式，短视频平台还是观看微综艺的主力入口。
一方面，因现今已有大量明星入驻短视频平台发布日常内容、与粉丝长期互动，由此衍生出来的明星微综艺更具情感陪伴性，节目与粉丝的双向互动感更强，而情感陪伴、强互动都可谓微综艺最核心的价值。张亚东doulive音乐店铺、林俊杰《咖啡调调》、刘德华出道四十周年直播都是经典案例。

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另一方面，达人创作者还是短视频平台的独有优势。一来，达人在平台海量的创作内容是微综艺选题的重要灵感来源，二来，短视频微综艺可以将平台明星资源与达人资源联动起来，打造嘉宾样态更多元的创新内容。
腾讯视频小鲜综昭示了长视频做精品微综的无限可能，但依托于流量优势、内容形态的近源性，短视频平台目前打造起微综艺IP更显得心应手。如此看来，微综界的“长短之争”，今后还将愈战愈烈。