短综艺的“长处”

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【短综艺的“长处”】文丨犀牛娱乐，作者丨方正，编辑丨夏添

长久以来，“难出圈”是笼罩在微综艺行业上空的一片乌云，因体量、播出平台、受众面的诸多条件所限，微综艺鲜少能产出现象级作品。
最近有两档微综却带来了惊喜。刚收官的《仅一日可恋》豆瓣评分7.3，微博总阅读量超5亿，拿下 #杨笠人生不想浪费在不喜欢的人和事上# 、 #杨笠说谈恋爱比脱口秀还难# 等多项微博热搜，这段“相亲奇遇”更被杨笠写进了《脱口秀大会》的段子里。

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接档播出的《大有可为的女孩》，则由杨天真召集27位大码女孩向主流的“白幼瘦”审美发起挑战，刚开播就将 #杨天真说我没有男朋友不是因为胖# 的话题顶上热搜，引发了社交网络对身材焦虑、多元审美的热议。
微综艺上热搜不多见，上述节目却都师出一门，隶属于腾讯视频的新品类赛道“小鲜综” 。该系列定位于15分钟左右的短综艺，在午间“下饭档”一周多更。《仅一日可恋》聚焦恋爱，《大有可为的女孩》瞄准女性，加之早前主打职业体验的《人间指南》，在新官博“小鲜综研究中心”的宣推下，小鲜综品牌开始被更多人知晓。
事实上，小鲜综也好，短综艺也罢，其实都未跳脱出业界惯常称之为“微综艺”的范畴，这也是近年来各大平台争相抢夺之地界。时至2021，微综这一被炒了多年的内容产品，到底支棱起来没？短综艺有何“长处”？长、短视频平台做微综的思路又有何不同？
2021再看微综艺前短视频时代，如《跑男来了》《歌手多看点》等老牌国综的衍生综艺，就已具备现今微综艺的雏形，但业界并未形成统一的概念认知。
18年是“微综艺”概念深入人心的元年。这一年。短视频平台大爆发，人人拿起手机记录日常的vlog兴起，短视频从纯娱乐快感满足向记录多元社会生活进阶，综艺制作团队与各视频平台不谋而合地看到“新风口”，纷纷探索起短视频载体的综艺表达。
当年的微综艺，一类围绕明星IP做文章，优酷的《你好，是鹿晗吗》、腾讯视频的《娄艺潇遇到音乐剧》大有为粉丝“私人定制”的味道；另一类以纪录、访谈等形态，或探讨人文历史如西瓜视频的《丹行线》《侣行》，或聚焦社会话题如B站的《可以跟你回家吗》、酷燃视频的《一封家书》等。

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但从彼时至今，业界对微综艺一直存有质疑。核心点在于，长综艺兼具故事线、人物关系、戏剧冲突等属性，叙事逻辑完备丰满。但在时长限制下，被迫多以日常记录、访谈为主的微综艺，怎么看都像是打着综艺旗号的短视频、vlog罢了。
不过，这其中也有些平台投入高额制作费用，尝试用有限时长、体量进行长综艺式表达，由全明星阵容演绎宫廷饮食样态的《我在宫里做厨师》就是其中翘楚。但这类节目往往高投入、低热度，难出圈的节目使得招商甚为困难。
一来是微综艺概念模糊，与短视频、vlog的边界难以划清，二来是大制作微综艺出圈难、出力不讨好，这都导致微综艺这一赛道始终没能跑通稳定的盈利模式。
在当下2021年的节点再看微综艺，犀牛君明显察觉到各平台加码该赛道的放缓，节目数量相比前两年大为缩减，过往被标榜为微综艺的内容形态（如明星直播）也很少再采用“微综艺”标签。在如此市场现状下，腾讯视频“小鲜综”赛道的行业价值确实被凸显了出来。