哈迷回家，罗姨数钱：一笔价值322亿美元的魔法生意( 三 )

在游戏行业震动频频的当下，《哈利波特：魔法觉醒》的上线甚至加持了不少投资者对网易的信心，广发证券、海通证券最近发布的研报中，都提及了该款游戏对网易的利好。
魔法世界走入现实

某种意义上说，内容层面的挖掘总是有限的，品牌IP授权的方式则可以延长内容价值，让IP得以长线增长。如今哈利·波特系列的小说及电影正篇均已完结，但主题乐园、衍生品商店、电影取景区及纪念馆仍在续写着哈利·波特的魔法生意。
全球共有四座包含“哈利·波特的魔法世界”的主题乐园，分别是奥兰多环球影城渡假村、日本环球影城和好莱坞环球影城，以及筹备20年、今天正式开园的北京环球影城。WikiMili统计显示，家庭娱乐板块为“哈利·波特”IP带来的收入为39.66亿美元。
毫无意外，哈利·波特景区是北京环球影城自内测阶段起最具吸引力的园区，原著及电影中的经典场景与细节也得到了最大程度的还原，高耸的霍格沃茨魔法学院、弯弯扭扭的钟楼与餐厅、热闹的霍格莫德巫师村，让中国的“巫师”们仿佛真的回家了。

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图源北京环球度假区微博
游玩环球影城，哈利·波特与禁忌之旅是最值得体验的游乐项目之一，不仅可以与哈利·波特、赫敏、罗恩、摄魂怪等角色一一互动，还可以与他们一起感受在飞天扫帚上翻滚的快乐体验。当然，游玩也少不了“买买买”，哈利·波特的周边产品涵盖了四大学院巫师袍及配饰，普通魔杖以及可以在全球环球影城指定地点施展魔法的互动魔杖，还有金色飞贼钥匙链等，整体来看，价格在100元到800元不等。
游客所消费的周边及食品，一部分钱也进入了罗琳的口袋。据了解，每一座“魔法世界”成功搭建后，罗琳不仅可以一次性获得一笔价值在6000万到8000万美元之间的许可费，还有权参与门票、商品及食品的收入分成。
除主题乐园外，像电影取景地英国伦敦国王十字车站也成了哈迷们的打卡景点，2014年车站旁边开了一家纪念品店“Harry Potter Shop at Platform 9?”，来售卖各种同款周边商品。
今年6月3日，全球唯一的哈利·波特魔法体验和旗舰零售空间在纽约曼哈顿开业，店铺分为三层，面积近2000平方米，分为15个不同的主题区域，AR技术贯穿了整个商店。顾客可以用哈利·波特粉丝俱乐部App扫描隐藏在商店周围的“魔法钥匙”，在AR的科技体验下解锁密码并获取礼物，其中的诸多魔法道具也均还原了原著及电影。
在15个主题区域内，还可以购买多种哈利波特独特授权的商品，另外商店还单独划分出了两大需要预约及购票的区域——“Chaos at Hogwarts”（霍格沃茨的混乱）和 “Wizards Take Flight”（巫师飞行）AR体验项目。从商业模式上看，这家主题实体店主要依靠门票以及衍生商品这两种收入。
无论是主题乐园还是取景地、旗舰店，衍生品销售都是最主要的变现终端环节。毕竟单独一根售价三四百的魔杖，放在别的任何地方都不会得到消费者的青睐，但在环球影城或者哈利·波特取景区却能轻松售出，毕竟魔法世界的巫师怎么能没有魔杖呢？
WikiMili数据显示，哈利·波特的衍生品收入金额为73.08亿美元，仅低于电影票房、图书销售的收入。

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上文提到的票房收益、图书销售、衍生品销售、家庭娱乐、电子游戏，以及小部分的电视收入、舞台演出收入，共同组成了“哈利·波特”横跨二十余年、价值322亿美元的魔法生意。