哈迷回家，罗姨数钱：一笔价值322亿美元的魔法生意

来源：深响
【哈迷回家，罗姨数钱：一笔价值322亿美元的魔法生意】作者：祖杨
经过三个月的内部测试、20天的试运营，北京环球影城于今日正式开园。“中国限定”、“全球首创”的名号加持下，环球影城首日门票在开票一分钟后售罄，甚至连度假区内价值2万元一晚的酒店都被订光。
北京环球影城的火爆在意料之中，尤其是其作为全球第四个拥有“哈利·波特的魔法世界”的主题乐园，在试运营阶段就显示出了对“哈迷”们强大的号召力。“哈利·波特与禁忌之旅”作为最受欢迎的游玩项目，排队时长都是30分钟以上；售价849元的学院魔法袍，349元的可互动魔杖，269元的猫头鹰玩偶，都阻挡不了哈迷的狂热“氪金” 。
其实，早在2001年初，北京市政府就与美国环球集团接触与磋商，2014年国家发改委才正式批复北京环球影城申请报告。“哈迷”们翘首以盼多年，才终于等到“霍格沃茨北京通州分校”落地开放。

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图源北京环球度假区微博
呼唤“哈迷”们回家的不止环球影城，9月初，不少“哈迷”们都接到了一通来自霍格沃茨的电话。
魔法电话其实是来自网易联合华纳开发的手游《哈利波特：魔法觉醒》的营销把戏。趁着北京环球影城开园所掀起的“哈利·波特”热，该手游在9月9日正式公测，上线后蝉联国内App Store免费榜第一的位置。根据七麦数据的估算，仅9月9日当天，《哈利波特：魔法觉醒》iOS端的流水高达270.8万美元，约合人民币1744万元。
游戏火爆的同时各类争议层出不穷。部分“哈迷”对《哈利波特：魔法觉醒》最不满之处在于，游戏中只要愿意氪下重金，就能拥有并随意使用在原著中被定义为究极邪恶的“阿瓦达索命咒”，这一玩法严重违背了原著的设定与价值观。随后围绕着“阿瓦达索命咒”是否该限制使用、豪华礼盒是否虚假宣传，官方不得不多次出面回应。

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用“哈迷”们的吐槽来说：“要是花钱就能用‘阿瓦达索命咒’，伏地魔早就胜利了。”
魔法世界中谈钱太俗气，但在现实世界里，“哈利·波特”确实是一笔价值斐然的生意。今年3月份，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台汇总出了全球最赚钱的50个IP，“哈利·波特”以322亿美元位居第十。
如今距《哈利·波特》第一本小说出版已经过去24年，最后一部电影上线距今也有十年，而“哈利·波特”早已从一个故事人物变成了超千亿元的产业名词。

大众文化消费的一个符号

在WikiMili所统计出的全球最赚钱IP前十名中，“哈利·波特”是唯一以小说为原始内容形态的IP 。
小说出版收入是“哈利·波特”最原始的收入来源，在“哈利·波特”IP版图中收入占比位列第二。20多年时间里，小说“哈利·波特”系列被翻译成80种语言，全球销量超过5亿册，创造了出版史上的神话。根据WikiMili数据，“哈利·波特”系列图书销售收入达到77.43亿美元。
作者J.K.罗琳当属最大收益方。1990年的夏天，坐在火车上的罗琳脑海中突然闪现了一位戴着眼镜的黑发巫师男孩的身影，由此有了创作哈利·波特的灵感。此后，她花了三年的时间创作、修订、打磨，仅第一章《大难不死的男孩》就有不下十次的修改。
彼时，罗琳还是一个生活艰辛的单身母亲，为了节省家里的暖气费，甚至时常到家附近的大象咖啡馆里写作。又因为当时英国很久没有卖座的童书，罗琳将打磨好的书稿递送给12家出版公司，要么杳无音信，要么无情拒绝，直到1996年才被英国布鲁姆斯伯里出版社（Bloomsbury）接受。1997年6月，《哈利·波特与魔法石》正式在英国出版，首印仅有1000本。