“影院+剧本杀”能在全国普及吗？( 二 )

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上海五角场万达影城沉浸式剧本杀门店“万影追踪”通过观察，“影院+剧本杀”经营模式大致可以分为以下几个方面：第一，打造自主剧本杀品牌。如8月6日，上海五角场万达影城，打出为影迷创造全新文娱体验、影城多种经营最新尝试的口号，开设沉浸剧本杀体验馆“万影寻踪”，其共设4个主题的游戏房间、40个剧本内容，玩家可通过大众点评等线上渠道预约。第二，还有采用本土剧本杀品牌与影城联名店形式合作。如9月4日，成都CGV影城与成都本土原创剧本游戏品牌“三省無界”联名出品，打造剧本内容纯原创定制开发、体验馆内的场景与剧本高度结合、形成游戏场景实景化的沉浸式体验馆。第三，还有部分影院选择加盟品牌剧本杀。据大众点评的数据，上述两家影院的剧本门店，都处在刚刚起步一个月的情况。上海五角场万达影城“万影寻踪”，虽然只有3.9店铺评分，24条评价，但也有单月52的单团购数据，数据还算亮眼。在评价中，网友也广泛赞美了“影院+剧本杀”新颖场景体验。“在等电影的时候来场剧本杀，或者剧本杀完了再来场电影。这个体验还是很爽的。”进行过双重体验的网友如上评价。成都金牛凯德CGV影城与本土剧本杀品牌“三省無界”的门店，目前也是3.9综合评分，收获10条评价，且诞生了更高的73次团售记录。

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大众点评截图
值得注意的是，经过和门店负责人沟通了解，万达影城和CGV影城会员卡均不可直接使用，仅会根据观影记录和具体剧本进项相应优惠，一定程度上可以看出“影院+剧本杀”的互通性没有得到充分体现。目前为止，头部影院也只是开设单家门店进行尝试，并且由于营业时间较短还无法体现出具体效果如何。另外，以上这些头部影院的一二线城市门店还尚具备资金、人力、品牌资源等优势，那么小影城们，到底适不适合“伤筋动骨”地进行跨界融合？

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小影城该如何衡量这门生意？据灯塔专业版数据，尽管全国营业影院总数达到1.08万家，营业率达到了99.5%，但周末日均营业达到1万元的不足200家，工作日不足百家。营业影院以每天负15家数字递减着。“工作日经常挂零的有很多，这已经不是新鲜事情了。”一位影城经理向壹娱观察（ID：yiyuguanhca）多次诉苦。在这样的背景下，“影院+剧本杀”的模式虽是可行之路，但是目前处于行业凛冬的情况下，对于牵一发而动全身的小影城来说，剧本杀初期费用、后期运营费用估算如何，会被小影城经理接受吗？

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某剧本杀门店壹娱观察（ID：yiyuguanhca）采访了一个加盟全国拥有百家剧本杀连锁店品牌的店主杨先生，其拥有开设10余家门店的经验以及几乎跑遍全国剧本杀展会，他谈了谈对于影城开剧本杀的看法。“剧本杀虽然是一个低门槛、上限高的产业，目前符合风口特质，但是在我看来剧本杀不是一个长久的行业，例如，早年最火爆的台球厅、网吧现在都处于凋零状态，剧本杀终究会转向另一个种形式，或者被其它产品替代掉。目前行业预测在2025年，剧本杀将达到一个饱和期，最黄金的发展期就是未来的4-5年时间，其要永久性发展取决于桌游及行业发展程度。这是影院需要首先明确的一个事实。”杨先生分享说道。随后，他逐一罗列影城开设剧本杀的费用。正如上文所述，影院相较传统剧本杀门店，具备房租的天然优势，或闲置影厅改造，或多余空间装修将省下最初费用。其次就是，剧本杀的三核心要素：装修、剧本以及DM培训，这三点决定门店生死，费用也相应最高。