突然停更两个月，李子柒和她的公司遇到了什么事？( 二 )

据市界报道，早在2013年，刘同明创建杭州微念后，便想将其打造为一个知名的MCN机构（一种多频道网络的产品形态，是新型网红经济运作模式），并于不久后发现了李子柒这匹“黑马” 。2016年前后，李子柒开始自拍古风短视频，颇有创意的视频开始走红，但多数人对李子柒的了解也仅限于此，以至于其个人社交账号的粉丝数不足1万。此后，刘同明开始频繁私信李子柒，以表达自己的喜爱，后来更是主动前往四川与李子柒谈合作。
与刘同明合作后，李子柒的IP发展进入了快车道。2017年～2021年，杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动，老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看，杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道，此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。
而作为新消费品牌，李子柒品牌擅长打造爆款，螺蛳粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成为旗舰店的爆款产品。为了把控供应链，杭州微念还投资建厂生产螺蛳粉。
不过，《每日经济新闻》采访人员也注意到，在新浪黑猫投诉网站上，有不少消费者投诉称，通过线上平台购买的李子柒官方旗舰店产品吃出异物、食品安全存在问题，且存在较长时间不解决的情形。
显然，新消费品牌走得快的同时，能否走得好？在舆论推崇国潮品牌兴起时，借助流量渠道成长起来的新品牌能否把好产品“安全“的门槛，同样也是值得关注的问题。
拿到新融资后，为何各种传闻不断？从网红打造转向新消费品牌，杭州微念的这条转型路径迎来更多关注。但耐人寻味的是，李子柒在7月14日更新一条最新视频后，已经有2个月的时间没有发布新的短视频内容了。而近段时间，也有消息称，李子柒团队被人挖走。
对这两则消息，李子柒助理在社交媒体予以回应。对于更新问题，李子柒助理表示，李子柒这几年埋头做内容，忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。有关团队被挖的传闻，李子柒助理则表示，李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题，不存在团队被挖走的情况。
不过，9月16日，有消息称李子柒在股权上吃了亏，资本入股的是杭州微念，但子柒文化才承担李子柒最核心的对外输出，李子柒只持有子柒文化49%的股权，并未持有杭州微念股权。杭州微念负责李子柒品牌商业的落地和执行，李子柒品牌的日常运营、商业变现都归属在杭州微念。但也有观点认为，李子柒分配了“李子柒”品牌利益的49%不算少，“毕竟是微念孵化的，且（微念）不参与‘李子柒’品牌的商业化运营” 。

文章插图

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9月17日，就李子柒是否和杭州微念存在股权上的纠纷、李子柒品牌后续的IP运作等问题，《每日经济新闻》采访人员致电杭州微念，但截至发稿前，未获得回应。
同日，北京市嘉源律师事务所合伙人吴婧倩律师在接受《每日经济新闻》采访人员采访时分析，以李子柒为核心的品牌商业活动不断推进的同时，其背后的经纪团队对于知识产权的保护工作也同步进行中，主要以商标权和著作权形式保护为主，但均归属在公司名下。早在2016年8月29日，杭州微念与李子柒签约不到一个月的时间里，公司就申请了“李子柒”商标并成功注册；“李子柒”及衍生品牌产品包装设计、插画等主要以美术作品的形式登记著作权保护。尽管李子柒与杭州微念合资成立了子柒文化，部分商标在子柒文化名下。但是，李子柒以原名李佳佳的身份仅持股49%，大股东杭州微念持股51% 。