玩一次花上万块，环球影城其实不赚钱？( 四 )

北京环球影城什么时候能“吃饱”？总体算下来，北京环球影城并不像外界眼中“门票炒到5000元”那样赚钱。事实上，这种大型项目前期投入巨资，回本周期长，想要短期内赚钱没那么简单。
林焕杰告诉深燃，一般主题公园的回本周期在7-9年左右。“主题公园是投资大、回收慢、风险大的行业。初期投入只是个开始，未来还需要长期的经营、维护、维修、保养和升级的投入。”光是维修这一项的耗资就是惊人的， “游乐设备设施的零配件一般都是会有两套备用，所以会积压资金。”林焕杰说。
对于园内二次消费的高昂价格，林焕杰直言，这些定价和门票一样，也被主题公园方纳入回本周期来考量。
自2001年有了雏形到正式开园，这个项目已经走过了20年，一拖再拖。环球影城拖延时间开园，人力资源成本、营销成本等都会不断攀升。“理论上讲，拖延一年，收益就会晚一年以上，其间可能出现的不利因素就会更加复杂，也许收益会更慢。”林焕杰说。
另外，北京环球影城的开园时间错过了暑假这一旅游旺季，疫情又会对海外客流造成截断，天气逐渐转冷，设备维护的成本会增加，游客出行欲望会大大降低，由于消费习惯和理财观念不同，二次消费在国内的情况也很难和国外平齐……盛大开园之余，北京环球影城要面对的问题也不少。
不过，环球影城还没开始回本，周边精明的商家们，已经早早盯上了乐园延伸出来的增量市场。
比如，有购买房产准备开办民宿的。喵呜叔曾在北京环球影城做过园区运营员，他的小红书账号也用来发布环球影城相关内容，有一定粉丝实力。他说，曾有不少民宿和酒店找过他做推广， “通州的甚至更远的都有，还有三星级的小酒店主动说自己可以提供班车。”他回忆，有的民宿酒店甚至都远在22公里以外的朝阳区的管庄，坐地铁40多分钟才能到环球影城。
有小商户开始蹭免费流量。喵呜叔告诉深燃，他发现在去年环球影城建成后到今年开始宣传的这段时间，环球影城周边商户纷纷改名。“以前这附近有个便宜坊土桥店，现在都改成便宜坊环球影城店了。”
但是，这些商家只能在园区外部徘徊，很难打进园区内部的生意。要“薅”到真正有价格的流量，比如入驻到园区内部，门槛很高。和上海迪士尼一样，北京环球影城的选址也远离市中心，并且在周边形成区域保护，游客放眼望去只能看到尚未开建的空地和高速公路，看不到与环球影城无关的商户。
而园区最外部的城市大道集聚了所有授权商户，除泡泡玛特、施华洛世奇等外部商家，还有环球影城的内部商家或合作商家，如亚洲最大的Peet's Coffee（中文名皮爷咖啡）。喵呜叔透露， Peet's Coffee和环球影城是独家合作的，酒店内部、员工餐厅供应的咖啡也都是一样，没有其他的牌子。

文章插图
位于城市大道的皮爷咖啡深燃 / 摄
但无论如何，作为国际主题公园的“流量王者” ，又坐拥速度与激情、金刚、木乃伊、辛普森等一大批王牌IP ，北京环球影城是含着“金汤匙”出生的。据悉，北京环球影城目前开放的区域仅为一期，后续还有二期和三期的建设，世界上面积最大的环球影城或许还有很多故事可讲。