矩阵营销，如何搭建矩阵营销？

一直以来，快消行业在营销方面都是很超前的，在各种新营销模式中，快消行业也总是率先尝试。新媒体包含广泛，比如微博、抖音、公众号等等都属于新媒体的一种，当前比较流行的新媒体矩阵就是腾讯系新媒体，指的就是在公众号、小程序、朋友圈广告、QQ浏览器广告等媒体平台上，整合一个完善的媒体布局。快消行业想要搭建腾讯系新媒体矩阵，需要事先了解一些搭建要点，本文将就此问题做一个简单的探讨。
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一、为什么要搭建新媒体矩阵？
当前时代，流量分散，平台众多，而快消行业的产品往往替代性比较强，利润不高，走量取胜，在这种背景下，搭建新媒体矩阵，主要作用包含了以下几个方面：
2.降低运营风险
当前各大平台的管控日益严格，若是出现意外，很容易被封号。如果企业只有一个平台有账号，被封号就难免被动，前功尽弃。前几年，有一些比较知名的大号，在微信公众号遭到了永久封禁。如果有多个平台，可以很好地进行引流，降低运营风险。这样分散平台，即便遇到不确定事项，也有比较完善的解决方案。
3.多元化内容营销
每个平台风格各有不同，在不同平台进行同步营销，能够很好地发挥各个平台的优势。比如QQ有很多年轻群体使用， QQ空间的说说、日志能够发挥作用；比如公众号多是图文，也能发语音和视频消息；比如微信朋友圈比较适合熟人营销等。企业在腾讯系各个平台建立账号，能让内容更加多样化，覆盖面更广。通过不同账号的差异化运营，也能不断深化品牌影响力。
二、快消行业新媒体矩阵搭建方法
了解了腾讯系新媒体矩阵的强大作用，就要着手准备去搭建了。对于快消行业来讲，营销效果是非常明显的，因为快消产品受众比较多，只要营销做得好，销量提升非常明显。如何搭建腾讯系新媒体矩阵呢？一般需要六个步骤。
1.自我分析
不同的品牌，有着不同的发展阶段。在搭建新媒体矩阵之前，先要对自身的实际情况进行摸底了解。
2.确定目标群体
确定好了媒体矩阵的构架以后，就可以确定目标群体了。对于快消行业来讲，年龄层覆盖面比较广，那就要根据产品特性，来对用户群体进行细分了。细分的关键，是同类群体。比如某些企业针对的，是某一类的人群，来进行营销。而对于不同类的群体，可以考虑分别用不同的账号来运营。同时要注意内容营销，有创意。比如视频号运营，就可以尝试情景剧模式、口播模式、采访模式等等，创意很多样。
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3.平台确认
在平台的矩阵布局方面，要先对这些平台有一个比较直观的了解。比如一些常规的泛内容平台和新型的媒体平台，都要有所了解。对于腾讯系这些平台来讲，则可以全部启用。在此基础上，选择一个核心平台。不同平台的用户群体不同，相应的投放力度也要有所区别。针对年轻人的话，微信可以作为主要平台，公众号、视频号、小程序全部启动，打造一个微信新媒体矩阵。