7000字破解公众号项目挖掘技巧及投放指南？( 四 )

1. 辨别假量
公众号刷粉刷阅读已经不是什么新鲜事，为了能拿到更高的广告报价和更好的阅读数据，多数号主愿意铤而走险刷量，因此诞生了号主—媒介—刷量公司这一黑色产业链，一个阅读最高0.04元钱，而在投放市场上，一个有效阅读价格为1~2块，存在可观利益差，17年微信禁止刷阅读后，平日一派生机的账号突然扑街了（见报道），这就是典型的机刷量，单凭肉眼是很难分辨数据是否造假的，尤其做本地生活服务的账号面向的客户是传统门店老板，既要爆店还要阅读高，那就把同事安排试吃，再顺便刷点阅读呗。
号主的心思你别猜，猜来猜去也猜不明白，阅读不行刷阅读，点赞不行刷点赞，评论不行刷评论，总之你能验证的所有数据都能造假，但魔高一尺道高一丈，参考西瓜数据的投前分析即可判断，因为刷量账号的阅读数趋势极不正常，阅读增速很难控制。

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尤其是做夜单量的，毕竟这种最便宜一千阅读25元，但是用脚趾头想一下这个时段流量暴涨不符合人上网的行为习惯，把监控时长拉成24小时，就算慢刷也会出现一个峰值，被发现那基本就与广告主说拜拜了。

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（阶梯量/夜单量）为了让金主爸爸看到效果，现在大家也学聪明了，直接在账号推送的前两个小时上量，但是这也仅限于一些大号，垂直领域小KOL的普遍情况是活跃粉丝六七万，平均阅读2000左右，打开率2%，机刷500~1000趋势图都有可能出现折线，造假无异于作死。

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（小号做假量）当然还有更搞笑的营销号直接在前两个小时刷到指定阅读，曲线接近垂直，后面阅读增量直接为0，无疑全假量。

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（增量为0）一般优质账号会在前2个小时完成60%左右的流量增长，后面增速逐渐放缓，夜间流量基本放停，形成平滑曲线。

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（良性增长曲线）同样的任务量也比较常见，网赚头子手上攥着若干宝妈兼职群，他们的时间极不值钱1毛2毛的点击，1块2块的刷单也乐此不疲，号主发完文章交付给某宝做任务的头子，完成交易你的投放文案很有可能就会出现在N个兼职群里，100个包总额10元，抢完红包点开文章停留10秒拉到底部截图发到群内即1个uv，这种“游戏”你可能见过，虽然比机刷贵点，但是要真实些，不过假量总归是假量，反映在数据曲线上同样是一个折线。
投放市场本就没有绝对的真量，即使阅读全部真实也难免碰到水号，转化效果差，需要结合画像、点赞、评论，社群等活跃指标来综合判断账号的优劣。
2. 账号类型
投放账号类型主要是服务号、订阅号以及KOL号、营销号，一般情况下服务号是不建议投放的（看产品而定），因为打开率和转化率均极不稳定，可以回忆下某个服务号推文时你的心理状态，没错是忘了没取关，就算点开拉到底部也看不到两个评论，粉丝粘性差，当然这并不绝对，也有部分账号是有人格的高质量账号，产品转化也因号而异。
辨别是否营销号的方法也很简单，借助西瓜数据关键词搜索功能看其同主体的账号数量，一般情况下账号越多嫌疑越大，当然这不绝对，譬如当我搜索某个账号，显示其同主体公众号竟然有33个……