社区团购，没有赢家？

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同程生活宣告破产似乎打开了社区团购的潘多拉魔盒。
从那时起，转型、收缩、盈利开始成为行业的主旋律，补贴和增长则被放在了次要位置。
让我们把时间调回一个多月前。7月7日，更名一天后的同程生活意外宣布决定破产，成为疫情后第一个走向终点的社区团购品牌。
不久后，同为行业独角兽的食享会也被爆出总部人去楼空的消息。外界纷纷猜疑是否倒闭时，其创始人戴山辉宣布了转型社区零食便利店的消息。
8月20日，十荟团被爆开始进行战略收缩。21日，十荟团创始人陈郢在内部信中表示，将与阿里MMC在部分区域整合，不过这一说法并未得到阿里认可。23日下午，阿里巴巴对媒体透露：截至目前，阿里MMC尚未和十荟团发生任何商业往来。
事实上，不仅十荟团这样的老牌企业在勒紧裤腰带。京东、滴滴这样的互联网巨头对生鲜社区团购的态度也在转变。
今年5月以来，京喜拼拼接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份。据《晚点LatePost》报道，滴滴橙心优选的目标已经从亏损增长转向盈利。
反垄断大旗下，巨头通过补贴实现垄断进而“收割”市场的做法已经不再现实。在“刚需+低价”的“生鲜”特点下，社区团购未来在哪里？
01 老三团是怎样炼成的
疫情催热的社区团购已经存在了七年之久。
早在2014年，外卖大战还进行的如火如荼之时，智慧的长沙市民受其启发，部分微商团队利用微信群将生鲜产品以低廉价格卖给当地社区居民，形成了社区团购最初的样子。
2015年，美团和大众点评迎来合并，O2O格局初显。行业试图找到另一个和“外卖”一样高频、刚需的业务，生鲜赛道得以出现，并被认为是最具潜力的下一个风口。
2016年开始，你我您、呆萝卜、松鼠拼拼等先后以社区团购的姿态扎进了生鲜电商的蓝海。成为生鲜社区团购的先行者。
不过社区团购真正进入鼎盛期还要等到2018年。企查查数据显示，当年社区团购领域融资事件达23起。被称为“老三团”的兴盛优选、十荟团以及同程生活都是在这一年开始成立。
2018年1月，同程集团正式孵化同程生活。作为集团内部孵化的明星项目，同程生活的发展顺风顺水。当年8月正式上线后，同程资本接连多次为其注入数千万元助其发展。
和同程生活同一时间获得资本青睐的，还有隔壁的十荟团以及兴盛优选。从哈佛商学院毕业的陈郢在这一年创立十荟团，并在8月获得1亿元天使轮融资。萌芽中的兴盛优选在捱过亏损缺钱的痛苦之后也在9月拿到今日资本领投的A轮融资。
资本加持下，业务量也翻倍增长。2019年，兴盛优选交易额突破100亿元。2020年，兴盛优选年交易额较2019年再翻四倍，涨至400亿元，日均单数超1000万。兴盛优选以70亿元的估值荣登2020胡润全球独角兽榜，也是湖南省第一家估值超过10亿美元的“独角兽”企业。
十荟团则在得到阿里巴巴的投资后，相继并购了“你我您”“好集乐”“邻里说”等区域性平台，进一步扩大了市场。
同程生活先后获得三轮累积近2亿美元融资，投资方包括真格基金、元禾控股等。当年，同程生活还收购了华南地区的千鲜汇，后者旋即更名“同程生活精选” 。
自此，同程生活拿到了社区团购的最后一张入场券，和兴盛优选、十荟团在后来被并称为“老三团” 。
02 疫情催生新风口
在老三团初具规模的时候，行业迎来了第一次洗牌。