社区团购，没有赢家？( 三 )

根据媒体报道，今年5月至今，京喜拼拼已经接连关停福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海和山西七省。「」搜索发现，上述省份在其小程序的地址列表均已被移除。
京东的重点，放在了新兴实体经济上。在8月24号的财报电话会议上，京东零售CFO许冉称：“我们认为，对于零售行业的长期成功而言，成本效率和用户体验是最为关键的，我们最为需要关注的就是供应链和物流能力，而非通过不惜代价加大补贴方面的竞争，来拓展市场规模。”
据《晚点LatePost》报道，橙心优选原成都总部已关闭。报道同时提到橙心优选取消“战时补贴” 。而在此前，瞄准市场第一的橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%作为“战时补贴” 。
此外，「」还了解到，有个别美团优选的应聘者在被拒绝后却收到了美团打车的面试通知，这似乎从侧面说明美团近日的发力重点。
04 搁置增长，看向盈利
大小巨头纷纷收缩规模的原因是不可预期的盈利焦虑。
在过往的出行大战以及外卖大战中，滴滴、美团在形成一定程度垄断之后都采取了提价、降本等方式以实现盈利。但在反垄断大旗之下，这个模式几乎成了死胡同。
2020年12月，国家市场监管约谈多家社区团购平台，推出“九不得”新规，其中提到，不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。
今年8月4日，武汉市市场监管局约谈兴盛优选、十荟团、橙心优选等7家主要社区团购经营者，强调不得滥用自主定价权等。

8月25日，经济日报针对多家社区团购电商平台先后倒闭破产现象发表题为《社区团购单靠“烧钱”难持续》的文章，其中指出，互联网企业，应该沉下心来，研究用户需求，解决市场痛点，走出“烧钱就能赚大钱”的误区。
华创证券分析指出，和单车、外卖大战不同，随着监管力度的收紧，中小平台难以进入，社区团购竞争回归本质，存量玩家提前进入到供应链建设的新一轮比拼中。
当以垄断进而获取定价权实现盈利的方式成为过去时，平台迫切需要找到新的盈利模式。尽管规模经济最终会在一定程度上帮助平台将成本逐渐缩小，但“菜篮子”生意的客单价本身非常有限。这种情况下，单纯依靠“菜篮子”赚钱显然并不容易。
看不到盈利方向的“大兵小将们”显然有些坐不住了，墙角里的巨头们开始盯上菜篮子外的产品。
事实上，早在2019年，老三团的龙头老大兴盛优选曾经宣布实现盈利，但也是基于其对米面油、日化等各类产品对下沉市场的全方位包围。不过不计后果的品类拓展也在招致风险。据自媒体智商税研究中心报道，兴盛优选平台迪奥、兰蔻等国际大牌化妆品，来路不明。迪奥和兰蔻官方均否认了与兴盛优选有任何合作。
除了拓展SKU品类，也有平台在探索其他盈利方向，据Tech星球报道，美团优选在已经部分地区试行送货上门政策。但如此一来，送货上门的美团优选和美团闪购的定位也愈发类似，后者探索多年的帮商铺送货上门尚未形成巨大体量。
除了行业目前已有的探索外，市场上还有观点认为社区团购最终的盈利模式将是会员制。该观点以线下的Costco、线上的亚马逊为例，指出其均从低价起步，但又不仅仅提供低价，采取的是产品低加价会员制模式，即低价产品和服务权益均为会员才能享受的特权。作者最终得出如下结论：只有这样，社区电商才能走出流量打法的怪圈，培养用户为服务买单的兴趣和习惯。
一个细节是，现在很多“社区团购”都不想对外宣传，也不想将自己定位为“社区团购” 。「」曾试图向多家公司的行业工作者了解更多相关信息。但大家出奇一致地对此三缄其口，少数从业者甚至表示其业务并非社区团购。