社群电商怎么做,平台排名及运营模式详解？( 二 )

2020年，兴盛优选GMV达400亿元，2021年兴盛优选将这一目标为了800亿元。
不过，兴盛优选也有问题被频繁曝出。8月13日消息，据智商税研究中心报道，兴盛优选销售迪奥、兰蔻等国际大牌化妆品来路不明，迪奥和兰蔻官方否认了与兴盛优选有任何合作；其次提供的卫生批准文号产品与批文对不上，且早已过期，产品跟正常的产品品质对不上号。
兴盛优选表示正在进行进一步的核实，但该产品的真假，尚未有定论。对于已购买此产品的消费者一一沟通，了解消费者的意愿并基于消费者诉求办理退货退款。
而此前，在黑猫消费者服务平台，有消费者投诉称，兴盛优选平台涉嫌以次充好，销售劣质商品欺诈消费者。
今年3月，也有消费者反映在兴盛优选购买的袋装大米颜色与口感有问题，多次拨打12315投诉，平台方才给更换大米并进行补偿。

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“新三团”机遇与危机并存
除了“老三团”，近两年美团优选、多多买菜和橙心优选组成的“新三团”也是后来者居上。
美团负责人王兴在第二季度中，明确表示：“美团优选将会是我们最重要的投资领域。”
数据显示，在春节之后，美团优选的单量已经稳定在2300万/天，日峰值达2700万。2021年，美团优选将年GMV锁定在2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量。
拼多多方面也曾表明多多买菜会是主站业务的延伸，今年多多买菜的GMV目标则是1500亿。
2020年全年财报显示，拼多多农产品GMV交易额超过2700亿元。拼多多还公开了数字农业的投入计划，立足于农产品这一基石的多多买菜，将会获得在产地直采、供应链等多方面的优势。
“新三团”中出现问题的是橙心优选，橙心优选的市场估值一度达50亿美元，但是却一直没有盈利，而今却是大面积收缩。
9月7日，《晚点 LatePost》独家爆料，橙心优选将大面积收缩，将此前9大区31省缩减至3大区9省，未来将由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波三人分别管理3个大区。
据报道，橙心优选本次调整目前仍在进行中，预计在9月15日前完成。本次调整前，橙心优选日件单量约在600万，相较最高峰超千万单已跌去近一半，目前日均GMV（成交总额）在4000-5000万元。消息人士透露，橙心优选过去一年的投入不少于200亿元。
据悉，橙心优选会进行全国分批次关停，第一批将关掉60%现有城市的业务，北京的橙心优选业务将很快关闭。
有消息称，橙心优选给了被裁员工丰厚的补偿，一些入职不到一年的员工拿到了3.5个月的赔偿，还给每位被裁的员工发放了月饼，且免费包邮寄到家。
今年7月底，橙心优选已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭。和搬家同步进行的调整还包括取消 “战时补贴”，这也意味着橙心优选全员面临降薪。
实际上，7月以来，橙心优选已在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理，同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。此次为第一波人员优化，比例约为30% 。
对于橙心优选，滴滴无疑是非常看中的，滴滴董事长程维曾公开表示，在社区团购业务投入不设上限，全力押宝社区团购赛道。
不过，橙心优选未来发展如何，还未可知。
走向冷静的社区电商
近几年来，政府陆续出台相关政策，不断推动零售改革升级，支持实体零售发展。从近期宏观调控来看，基本都面向实体经济、中小企业和民生消费领域。
早在2016年11月，国务院办公厅便印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，明确指出实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。