社群电商怎么做,平台排名及运营模式详解？( 三 )

今年7月20日，商务部等11部门联合印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，在推动零售多业态发展、规范社区电商的同时，也鼓励实体商超企业发展社区商业。
在监管趋严、资本退潮之下，社区电商也走向冷静期，资本的投入也更为谨慎。
据企查查数据显示，2018年是社区电商的融资高峰期，公开融资事件达23起，但披露融资金额不过16.7亿元；2020年社区电商公开融资事件达19起，是历年来的第二高，但2020年社区电商披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了历史新高。不过，2021年资本对于社区电商的投资已明显减少。
可以看出，社区电商正在转变，由低价补贴、抢占市场向寻求精细化运作和盈利转变，并正在逐步成为零售多业态发展中的一份子。
联商高级顾问团成员王国平认为，社区电商虽然在个别地区发展较快，分食了部分商超市场份额，但传统商超主要的问题是自身经营能力较弱。社区电商与实体商超不一定有太清晰的界限，业态多元化是零售行业发展趋势。
在联商网零售研究院院长孙裕隆看来，当下的监管趋紧、政策调控都是在进行线上线下零售的结构性再平衡与优化，也是回归以实体零售为主，多元零售并举的必然。社区团购没有绝对赢家，至少从目前来看，是这样。
“社区电商盈利问题的解决，对于零售业态来说是一个非常好的补充。”孙裕隆表示，社区电商从一开始诞生就具有非常强的附加属性，它是零售的一个补充业态，也必须回归商业本质，没有独立可持续价值的创造性和盈利能力，无论如何都无法持续。
孙裕隆也强调，社区电商回归商业本质对实体零售的健康发展具有一定修复性意义。长期来看，零售始终面临着动态进化过程，多业态、多模式并存将是常态。
结语
“卖菜”是不是一门好生意，社区电商这条路能否走通，对此各界看法不一。
不可否认的是，社区电商已经打通了社区端的消费市场，未来也将与其他业态融合，融资减少，趋向于理性发展。
对于社区电商来说，客单价和毛利率能否提升，是决定未来发展的关键，如何降本增效、如何盈利应是现今需要思考的问题。
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