用户|连综艺圈都如此卷了，谁能造出下一波“浪姐”？( 二 ) 媒介|辣妈|平台|内卷|芒果|节目

当OTT电视掌握大屏入口后，加大力度布局更好、更多、更独家的内容展开IP经营，将是水到渠成的事，这意味着OTT电视将获得更多流量和更强用户粘性。当视频App们尚在手机端内卷时， OTT大屏则扎根客厅，深耕家庭场景成为长视频消费的主战场。如今OTT平台在掌握客厅内容分发入口后，正积极在上游内容端发力，对综艺IP愈发渴望。因此可以预见，在“大屏追综”这一不可逆的趋势下， OTT大屏将成为综艺行业的全新增量。
春江水暖鸭先知，有远见的OTT平台早已在布局综艺，小米OTT率先出手，其与抖音联合播出的《嗨！辣妈》在1月25日上线，于2月19日收官，打响了2022年内容营销第一枪，在竞争激烈的春节档成功站稳C位。在很多人看来OTT平台似乎不善于做内容，但《嗨！辣妈》作为小米电视互联网业务首个参与出品的综艺却出道即爆款，原因值得深究。

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《嗨！辣妈》出道即爆款，小米OTT综艺押题满分《嗨！辣妈》号称国内首档素人辣妈成长圆梦综艺，钟丽缇、黄圣依、黄奕、叶璇等明星辣妈全程带队， 30位海选自抖音的辣妈达人在一起经历20天超级训练营，通过唱跳等才艺比拼蜕变后，最终12位辣妈登上终极舞台“绽放之夜” 。

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截至收官日，《嗨！辣妈》在内容主阵地小米OTT曝光量高达50亿，刷新综艺单季内容曝光量记录，此外还在抖音斩获话题总播放量10亿+的效果，说《嗨！辣妈》是全网现象级爆款综艺也不为过。节目独家冠名品牌的辉山乳业也博得头彩，百度指数直线拉升47% ，全网热度蹿升，不只是被观众重新认识，也大有锁定乳品新国货品牌的势头。

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一位从事多年综艺节目制作的业内人士就认为， 2022年综艺竞争激烈，电视台、视频媒体火力全开，小米OTT等OTT平台以及抖音等短视频平台强势入局，综艺圈将更内卷，打响第一枪的《嗨，辣妈》只是开始，更多“浪姐”级现象级综艺节目有望出现。
在高度内卷的综艺圈，《嗨！辣妈》能火，背后原因值得深究。
首先， “辣妈”押准了主流观众当下最关注的一道“题” 。
三胎放开， “妈妈”群体继续壮大，但“妈妈”不再是当年只讲“母爱奉献”却被自我忽视的标签化群体，在女性独立意识觉醒的时代，妈妈们在爱的付出时也重视自我、独立自主、追求人生，在这样的背景下，妈妈与爸爸，妈妈与家庭，妈妈与孩子，妈妈与职场，妈妈与社会的关系都在引发热烈探讨。
“辣妈”则是一种日益被接受的生活态度和生活方式，它不是某一类妈妈的专属名词，而是每一个妈妈都可以达到的状态。基于此， “辣妈”选题也就成了绝大多数女性观众关注点的“最大公约数” ，堪称照顾所有人的“正能量题材” ，再加上亲密关系、三胎妈妈、姐弟恋、重组家庭、婆媳关系、亲子关系等社会热点话题的输出，《嗨！辣妈》在内容层面就已具备爆款潜质。

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《嗨！辣妈》能火也有章可循。 2020年底TV朝鲜电视台推出了韩国首档离婚真人秀《我们离婚了》一炮而红， 2021年芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》开启国内“BE”恋综美学，湖南卫视《怦然再心动》则给熟龄女艺人征爱，家庭、婚姻、恋爱、相亲诸多综艺火爆要素，在《嗨！辣妈》早已存在。