用户|连综艺圈都如此卷了，谁能造出下一波“浪姐”？( 四 ) 媒介|辣妈|平台|内卷|芒果|节目

《嗨！辣妈》的成功可以复制，由“大屏OTT x 短视频社交”主导的新综艺时代已经来临。
押对辣妈的辉山，又一个综艺爆款品牌？不同时代，品牌有着不同的走红路径。最初品牌广告能上卫视黄金时段，不愁不红——哪怕是脑白金这样的缺乏产品力的品牌；后来品牌脱颖而出靠的是在内容节目上一以贯之的持续投放，综艺节目则是核心营销阵地，台综节目成就了OPPO、vivo、加多宝等大牌，网综则有连续三年冠名《这就是街舞》的雪花啤酒，有《吐槽大会》的京都念慈菴，有《拜托了冰箱》的甄稀冰淇淋……
不过，热门综艺不是成就品牌的充分条件，《乘风破浪的姐姐》大热但拿下其独家总冠名商的品牌梵蜜琳却不温不火，很多人只知浪姐却不知梵蜜琳，微商起家的背景不是唯一原因，因为品牌与综艺要组最佳CP ，还是要看契合度：品牌人设要立得住还要跟节目IP的调性、内容、话题乃至人物契合，唯有此才能充分发挥综艺节目“见缝插针地植入，润物无声地影响”的优势，否则品牌、节目和观众将三输。
《嗨！辣妈》的独家冠名品牌辉山乳业这一次就选对了节目，当然也可以说节目选对了品牌， “辣妈”话题与“奶粉”是天作之合，营销落地更值得称道：
1、在内容营销角度，《嗨！辣妈》正能量女性题材的内容调性与辉山乳业的母婴受众高度吻合，其给辉山乳业提供了IP授权、栏目包装和栏目植入等多元深度的内容营销模式，栏目包装从片头到片尾都有大量的植入瞬间，栏目植入则结合口播、互动、采访、场景、剧场、露出、包装等进行深度定制和创意展示，比如辣妈们和孩子们一起使用辉山奶粉以爱的初心，制作各种甜点或食物，在制作过程中，辣妈们穿插植入品牌理念，介绍产品特性，十分自然地影响观众，不破坏观众体验的情况下与之建立情感连接，寻求品牌共情。

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2、在媒体传播角度，《嗨！辣妈》率先探索“小米OTT x 抖音”的“OTT+短视频社交”模式，辉山乳业获得了大小屏联动的营销能力。
在一众新媒体中，小米OTT是快速崛起的大屏OTT领先者，其已覆盖1.5亿家庭用户，伴随着米粉的成长，小米OTT已全面覆盖优质年轻婚育家庭，有调研数据显示其用户89.9%已婚， 77%集中在20-40岁，本科及以上学历达77.3% ，经济实力强且有较高消费能力且愿意为生活品质买单，这些用户既是《嗨！辣妈》最精准的目标用户，也是辉山乳业想要精准影响的年轻化母婴用户。
小米OTT给辉山乳业打通了开机、焦点图、贴片和观看间歇画报等硬广资源。再结合日活6亿的抖音在短视频社交端的分发和营销支持，辉山乳业可通过大/小屏、节目内/外、移动/家庭/个人/社交诸多场景，长/短视频，全方位轰炸用户心智，在观众心中成为 “辣妈”成长伙伴的共生角色。

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最后，在品牌需求层面，营销既要服务于品牌战略也依靠品牌底子。如果产品力、研发力、渠道力等“底子”不行，内容、媒介选对了营销依然只是空中楼阁。辉山乳业成立于1951年，堪称国民老牌乳业，当前其既面临新国潮、新国货、三胎、健康等机遇，也面临品牌老化固化、年轻人陌生、竞争白热化、出生率下滑等挑战。好在70年的品牌底子很厚， 100%自营牧场原奶供应以及中国最大的娟姗牛种繁育基地提供了坚实的产品保证，作为全产业链先行者则是乳业技术振兴的典范。