用户|连综艺圈都如此卷了，谁能造出下一波“浪姐”？( 五 ) 媒介|辣妈|平台|内卷|芒果|节目

2021年辉山乳业战略升级，其决定为品牌注入年轻活力，引领乳品新国潮，吸引年轻潮妈种草，强化产品价值利益点，打造中国乳铁奶粉第一品牌，且要从本土走向全国，激发老牌势能，打造国民爆款。在这样的战略时点，辉山乳业品牌急需焕然一新，押注有爆款潜质、采取“OTT大屏+短视频社交”全新模式的新综艺IP《嗨！辣妈》无疑十分明智。从结果来看，其通过综艺营销与新生代消费群体对话，实现了品牌焕新，有效扩大客群规模，增加年轻人圈层影响力，成为乳品新国货的标杆，可以说辉山乳业 x 《嗨！辣妈》已然成为加多宝 x 《中国好声音》一样的综艺营销经典CP 。
成功的内容营销，好内容与好媒介缺一不可，辉山乳业押注《嗨！辣妈》既是选对了好内容，更是看准了小米OTT和抖音这样的好媒介，接下来辉山乳业大概率也会持续多季“追综”营销，穿透用户心智，贴紧乳品新国潮品牌标签。
写在最后：
移动时代用户注意力碎片化且排斥灌输型硬广告，广告的“体验”变得日益重要，见缝插针影响却不干扰用户的内容广告成为主流，内容营销则成了营销的“皇冠” 。而从这两年品牌的实践来看，综艺节目事实上已成为内容营销的高地。在综艺内卷的当下， OTT平台和短视频成为突围关键，《嗨！辣妈》掀起的OTT大屏式综艺营销将是接下来综艺营销的一大看点。
可以确定， 2022年品牌布局内容营销将综艺优先，而综艺营销成功的关键是找对节目。在台综和网综后，小米OTT、抖音等综艺新物种将会陆续推出的节目，也将成内容营销的焦点新战场，品牌不可不察。