为啥奢侈品大牌一到中国就“土味十足”？

昨天，法国奢侈品大牌巴黎世家（BALENCIAGA）凭借七夕“土味”海报成功出圈，在各大平台掀起了一场流量与话题的狂欢。
期间，不仅 #巴黎世家七夕广告土# 在微博热搜挂了一天，而且每个带着相关词条的博文都被网友堵了个水泄不通——评论区清一色“我瞎了”、“土到姥姥家”、“挂历都不生产这样的了” 。
【为啥奢侈品大牌一到中国就“土味十足”？】原本，“土到极致就是潮”不过是坊间一句玩家话。不曾想却被巴黎世家完美演绎成2020年中国七夕官宣广告。
虽然，巴黎世家以往广告创意也会结合日常生活情境达到“出奇制胜”的效果。但作为一家成立于1919年的百年老店，巴黎世家曾引领了1930~1968年间诸多重要时尚运动，旗下皮具、鞋和饰品更是享誉世界，这次官方拿出这般水准的营销广告，不免让人大跌眼镜。
真正的勇士也可以再次打开巴黎世家官方旗舰店页面，重新感受下——那扑面而来、淳朴如中国八十年代影楼画风海报所带来的视觉震撼。
尤其是这组图在“五毛钱特效”加持下动起来，那冉冉升起的红心、飞过的蝴蝶、点缀的星星都将女模特手中印有“他爱我”、“我爱你”、“你爱我”、“我爱我”三个大字的沙漏包衬托得更刺眼、醒目。
巴黎世家的说法是，“这一特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书，红粉黑白，真实纯粹。”所以，即便网友一致觉得造型“雷人”，但官方依旧用高达13900元的定价嘲讽“我的土味你不懂” 。
奢侈品大牌们都曾“土味”过
原本，我以为只有巴黎世家对中国消费者的品味有误解，结果上网冲浪半小时，洗了四五回眼睛——Gucci、LV、Chanel、Prada、Giuseppe Zanotti等奢侈品大牌都曾推出过“土味十足”的产品。
比如，Chanel 2019年新款凉鞋，其在某电商平台代购价格高达4050元人民币，但从商家展示组图看，这溢出屏幕的浓烈塑料质感，从设计到配色几乎和国内9.9包邮的凉鞋无差别。
即便如此，仍然挡不住其在国际上成为流行尖货，只能感叹一句“有钱真好” 。
比如Giuseppe Zanotti 旗下这款售价高达$6000的透明雨衣鞋，折合人民币超四万元，暂且不论其设计以及配色、舒适性，单从模特的上脚效果图看，绝对是买了个寂寞，远不如国内平价雨靴结实耐穿。
至于Hereu Colmade旗下这款镂空小号单肩手提包，售价能超过4000元人民币我是没想到的。
其塑料质感在呆滞外形衬托下，就像一个遗弃多年的储物篮。外形、颜色、镂空设计和学生时代拎去澡堂的塑料筐有什么区别呢？
当然，大牌如LV一样推出了许多丑出天际的产品。
比如一款售价高达25000元的LV手提袋，刚推出便在时尚圈风靡一时，王菲在其进入中国市场前就开始使用。不过，这红白相间的配色是不是有点眼熟？
没错，国内同款编织袋由于便宜且结实耐磨，早已成为外出打工群体的首选，春运期间出镜率尤其高。
还有很多大牌旗下的“土味”单品，篇幅有限就不一一欣赏了，感兴趣的网友可以自行上网搜一下，绝对应了那句话，“没有最丑，只有更丑。”
客气点说，越来越多大牌们选择将中国元素、审美融入产品，是在积极迎合中国市场，向国内消费者示好；不客气的说，奢侈品大牌们能交出设计成这般的产品，无不是在对中国印象固化基础上，以“敷衍”的姿态照搬国内十几年前的审美，迷之自信中洋溢着误解——把对土味的戏谑当做品牌对中国消费者的示好。
这既是傲慢，也是无知。
迷信“土味营销”，注定“水土不服”