相信大伙儿都听说了,最近上海一家中餐厅火了 ——想要用餐,得先预定 。在长达几个月的漫长等待后,你将会享用到:2颗上海青菜心,配上猪油渣,售价188元;
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一勺麻婆豆腐,200块钱;
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一整只贵妃脆皮鸭,就分上面的一小片脆皮……
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别看菜量极小,人均消费高达2000元 。结账时,还得再加10%的服务费 。
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翻译翻译,这不就是花2200块钱,吃了几样食堂小菜?可想而知,消息一出,网民们直接就炸了 。在大众点评上,有人慕名前去留言:他明明可以直接抢你2000,竟然还让你吃了几口饭 。
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而有人大怒,就有人科普:人家餐厅主打的就是Omakase,也叫“厨师发办”,是一种来源于日本料理的高端吃法:没菜单,厨师凭借当天的食材(和心情)即兴发挥,今天做什么就吃什么 。而样式多、分量少,正是Omakase的一大特色 。
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(几乎是一夜之间,全网都知道了Omakase的几种写法)言下之意就是:不是它太贵,而是你太土 。然后,这两拨人各说各话,差点打起来 。
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一片乱斗中,也有人发现了华点:这个Omakase,确实是日料的吃法没错吧 。那为啥日本料理可以用,中餐炒作个日式制作的概念就不行?搞什么地域歧视呢?
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要想弄明白这个问题,我们就得先弄明白:日料贵不贵、为啥这么贵,以及到底为啥有那么多人愿意为之买单 。01中餐日作 ×日料日作 √翻译翻译,什么叫“公平”?实际上,提起日料,不少国人的第一反应就是“要价贵 + 分量少” 。
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(一些正常中国人的好奇)数据显示,这并非是一种偏见和错觉:根据红餐品牌研究院统计,如果将50元~100元的人均消费价位称为“中低端”,那么,中高端日料的占比达到了45.59% 。其中,200元以上的高端日料比例更是高达15.50% 。
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(图源:红餐品牌研究院)
而如果我们把视角扩大到全中国,就会发现一个更加有趣的事实:日料店,往往包揽了一座一线城市可以查到的最高消费餐厅 。
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(图源:餐饮品牌观察)所谓日料,说到底不就是寿司、拉面、盖浇饭(丼)?再高档点儿是刺身和怀石料理,怎么就能卖出这么高的身价?
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(日料种类少,一个月就能吃个遍)
实际上,自打进入中国市场,日料就决定给自己贴上了“高端”的标签,不赚穷人的钱 。正如美食家董克平所说:“日餐进入中国,最早都是开在饭店里,给人的印象是价格高,分量少,吃不饱 。”在上世纪90年代,早先进入中国的日料,大多聚集在日企和领事馆,抑或是星级酒店的附属品,极少单独出现在普通大众的餐桌上 。
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