湖南卫视2021年的综艺布局，在8年老IP的“取舍”之间

2012年，湖南卫视推出了一档明星模仿真人秀节目《百变大咖秀》，风靡一时。
同年，《百变大咖秀》的导演洪涛，开始着手准备一档新的音乐类综艺《我是歌手》。
2014年，《百变大咖秀》正式停播，而《我是歌手》在掌声中一直延续到了第八季《歌手2020》。
9月22日，湖南卫视“青春万物·2021大屏生态超值共享会”上，《歌手》总导演洪涛正式宣告了节目的终结。而同为8年前老IP的《百变大咖秀》，将于2021年正式重启。
取舍之间，流露出湖南卫视部署综艺版图的新策略。
结合此次招商会上官宣的20个综艺IP来看，湖南卫视有意通过“复活”经典IP、创造新IP加码喜剧赛道，而以新兴职业为切入的职场类综艺也将成为重点发力方向之一。“做取舍”、“新职业”、“全年龄”，是湖南卫视2021年综艺布局的三大关键词。
1.做取舍
《歌手》之于湖南卫视，不仅仅是一档“长寿”综艺而已。
据相关报道，《歌手》第一季的冠名赞助费达到1.5亿，而后逐渐上涨为第二季的2.35亿、第三季的3亿，以及第四季的6亿，相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿、10亿和15亿。
走过8年的《歌手》，在音综赛道的领先地位毋庸置疑，虽然面临着口碑的严重下滑，但无论从歌手阵容、话题度还是影响力而言，都仍然占据优势，同时又凭借超强“吸金”能力为湖南卫视带来收益。
不过，《歌手》愈发难“做”，也是不争的事实。《歌手2020》收官，再度参赛的华晨宇击败米希亚、周深等人获得总冠军，在社交平台引发大规模争议。而“快男”出身的华晨宇夺得歌王，也折射出华语乐坛优质新人歌手的短缺。
继续聚集重磅歌手，同时在赛制上推陈出新，维持话题度与口碑，对于8年老IP《歌手》来说谈何容易。因此湖南卫视最终选择“砍”掉《歌手》、重新打造一个音乐类综艺IP也不难理解。
伴随着《歌手》的黯然落幕，另一部沉没于时代浪潮的老IP被“打捞”起来。
#百变大咖秀回归#的话题，阅读量已突破3.5亿，讨论达到了8.3万。重启的《新百变大咖秀》，不仅由原班底操刀，且节目中的“百变五侠”也确定回归，引发一片“爷青回”的感慨。
在2012年至2014年陪伴了一代人童年、学生时代的《百变大咖秀》，以其浮夸大胆的视觉风格、轻松爆笑的环节设计给观众留下深刻印象，停播前的五季节目至今仍维持着豆瓣8.3以上的高分。
当曾经的观众成为如今观剧、追综的主力，《百变大咖秀》的停播也成为一桩意难平。在观众呼声下，不时有回归的消息传出。
但即便有广泛的观众基础为前提，确定重启停播6年的老IP仍是一个冒险的决定。
一方面，经典IP回归，自带流量，降低了宣发成本与创新的试错成本，在招商先行的行业现状下有一定优势。但另一方面，时代更迭，大众审美跃迁，老牌综艺能否再次激起水花、原制作班底如今还能否满足观众的高期待，都是未知数。
而从整体的片单来看，湖南卫视强势重启《百变大咖秀》，或许与卫视押注喜剧赛道有关。
《笑起来真好看2》《喜剧不谢幕》都属于喜剧类综艺，前者是豆瓣3.0分的《笑起来真好看》续作，后者则是融合经营类综艺、职场综艺的全新IP 。
2.新职业
多档节目瞄准各类新职业、新行业，顺应综艺市场的细分化趋势。
从《喜剧不谢幕》的简介来看，节目拟邀徐峥、李诞两位喜剧大咖，作为“实体剧场经理人” 。带领都市喜剧新生代、成熟喜剧艺人、全新跨界演员和特邀单期演员展开90天限时生存战。