上市心不死：墨迹天气急需新故事

在首次冲击IPO被拒近一年多之后，梦碎“APP第一股”的墨迹天气又传出将要重新启动上市的消息。9月22日，墨迹天气与中信证券签订上市辅导协议，将在近日拟在创业板上市。
当初，墨迹天气在众多资本的加持之下，依然难圆梦。如今的墨迹天气正在尝试向B端方向发展，摆脱单靠C端的困扰。不过在B端，墨迹天气能否再创出工具类软件的新世界，还需要时间的验证。
【上市心不死：墨迹天气急需新故事】头部商业化困境
作为从塞班时代就存在的墨迹天气，从创立到如今已经走过了十个年头。
墨迹天气挑选了一个好的赛道。在气象领域里有一个非常著名的“德尔菲气象定律”，该定律表明气象投入与产出比约为1:98 。也就是说，在气象领域每投资1元，就可以获得98元的回报。
由此，墨迹天气成长过程中，获得了诸多资本的加持。
公开信息显示，在墨迹天气的母公司北京墨迹风云科技股份有限公司中，杭州阿里创业投资有限公司持股为15.5%，上海盛资股权投资合伙企业持股6.27%，北京创新工场投资中心持股4.95% 。
墨迹天气从塞班时代走到iOS与Android时代，累积下来了一定的用户群体。
墨迹天气官网信息显示，作为全球天气服务类平台，通过墨迹天气可以查询到约199个国家、超过20多万个城市以及地区的生活类天气。截止至目前，墨迹天气拥有约6.5亿用户，天气日查询次数超过6亿。
多家媒体报道，从2015年开始墨迹天气在各类天气APP榜单中，基本排名榜首。
不过与众多工具类软件一样，墨迹天气也一直面临着用户粘性不强、商业化困难的局面。根据墨迹天气披露的数据，在墨迹天气APP上单个用户停留的时间只有2分36秒。
在移动互联网时代，仅拥有流量底盘还不能够打赢胜仗，把握用户的注意力与时间才是制胜利器，“用完即走”成为众多工具类软件的软肋。对于墨迹天气而言，用户不能变成消费者，是个难题。
其他工具类软件的发展轨迹，同样可以看见尽管稳坐同类产品中的头部交椅，但是盈利同样是问题。例如：影像社区应用赛道里处于头部位置的美图，在2016年-2019年间均处于亏损状态。
当下，面临着变现难题的墨迹天气，核心广告业务前景也同样难测。
脆弱的营收结构
从墨迹天气之前提交的招股书中，可以看见在其营收高速增长的背后，离不开广告业务的支撑，广告业务占比高达90%以上。
但是广告和用户体验之间存在着天然的对抗性，广告投放过多会严重影响用户体验，可能会导致用户的进一步流失，最后使广告业务也下滑。找到广告与用户体验之间的均衡点是墨迹天气要解决的问题之一。
此外，墨迹天气还面临智能手机通常都会自带天气软件的尴尬。用户通过系统自带的天气软件就能查询天气信息，这样的情况下，大多数人都不会选择再额外安装一款软件，使墨迹天气获客难度有所增加。
易观分析的《2020年7月移动App TOP1000榜单》数据显示，目前墨迹天气的月活跃用户环比增长5.59%达到1.3亿人。这与之前墨迹天气披露的月活跃用户1.4亿人相比有所下降。
用户量出现下滑，这对于墨迹天气的广告业务是致命的打击。与此同时，疫情的影响下，整体的互联网广告市场规模增速变缓，这对于依赖广告业务的墨迹天气而言并不是什么好消息。
艾瑞咨询的数据显示，中国互联网广告市场规模达到6464.3亿元，由于整体经济环境下行的影响，2019年中国互联网广告市场规模同比增长为30.2%，和2018年相比有所下降，广告市场的流量红利正在逐渐消失。