百万年薪招主播！金融机构兴起的直播“带货”合规吗？

_原题为：百万年薪招主播！金融机构兴起的直播“带货”合规吗？
摘要【百万年薪招主播！金融机构兴起的直播“带货”合规吗？】罗永浩“两年还债4个亿”的话题，近日频频霸占热搜榜。据说，在他还掉的4个亿中，有一半是靠直播带货贡献的。网友们不禁惊叹：罗老师的超网红级别影响力，果真不一般。（上海证券报）
罗永浩“两年还债4个亿”的话题，近日频频霸占热搜榜。据说，在他还掉的4个亿中，有一半是靠直播带货贡献的。网友们不禁惊叹：罗老师的超网红级别影响力，果真不一般。

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和罗老师一样奋战在直播带货一线的流量明星还真不少。他们有的还玩起跨界，出现在金融机构的直播“秀场” 。比如，著名脱口秀演员李诞就曾做客某基金公司直播间。
不仅仅是明星们现身加持，今年以来，银行行长、保险公司董事长、基金经理也纷纷走进直播间，为公司及旗下明星产品代言，也算跟了个潮流，赶了个时髦，当了一回时代弄潮儿。
最近，某互联网保险公司甚至还发出“英雄帖” ，开出百万年薪招募保险业的“薇娅、李佳琦” ，要求主播兼具“有趣的外表、迷人的灵魂、幽默的表达” ，一时引起广泛关注。

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金融机构兴起直播“带货” ，热闹之余，也引起了不小的争议。与快消品直播带货不同，金融理财产品的营销，有着严格的行业监管规则，包括专业门槛和合规性要求。如何将直播的娱乐性和金融的专业严谨相融合，做好直播的同时又坚守合规底线，都是对主播能力的考验。
与此同时，个别主播是否具备展业资格？是否在直播中夸大其词、虚假宣传？这些问题也引起了监管的高度关注。
金融机构争先玩起直播
受疫情影响，今年以来，金融机构纷纷转战线上销售渠道，争先试水网络直播。
据了解，目前，金融机构的理财直播主要分为两类：一是理财知识、投资理念的宣讲；二是理财产品的推介。
其中，银行及银行理财子公司开启的线上直播，并不是直接营销理财产品，更多的是金融知识普及教育。
今年2月，中银理财、建信理财分别推出直播“小课堂” ，内容均是相关投资知识的宣讲；6月下旬，工商银行在支付宝首次直播，主要针对中老年客户进行理财防骗知识的科普；7月下旬，中信银行旗下子公司信银理财，通过线上直播方式举办产品发布仪式，成为首家采取启动仪式云直播、产品体系云发布、战略合作云签约的理财子公司。
相较之下，保险公司在直播方面表现地更积极、更主动，已有多家保险公司管理层亲自上阵，在直播间里“带起了货” 。
5月上旬，保险经纪公司水滴保险创始人兼CEO沈鹏，在快手和微信同步直播1个半小时，为保险产品带货；5月中旬，华夏人寿召开新品发布会，公司总精算师现身直播“带货”；5月下旬，平安集团首席保险官在平安金管家APP平台直播1小时，约带来的客户转化保费达1.6亿元。