抖音不是淘宝的敌人( 四 )

此外，抖音逐步关停直播带货的第三方链接，也有强化管理能力应对监管的需要。
8月初，国家网信办等8部门通报网络直播的专项整治和管理规范工作，明确了直播平台的责任。
去年年底，快手也曾发布新规，规定售卖第三方平台品牌商品的创作者，需提前48小时进行报备，供平台方进行资质确认审核，确保商品合规。因此，对于直播带货的规范，也要求抖音需要对商户、商品审核更加严格。
即使是在直播带货这样一个看似抖音淘宝正直面竞争的领域，也有不小的差异。
淘宝直播的根基是数百万的商户，而抖音则是达人、直播间为主，前者已经成为一种常态化的电商代运营形式，而后者更加倾向间歇式的品宣活动。
“顾客在哪里？”
这是品牌方、商家始终关心的核心问题。
直播带货是与私域流量查不多是在同一时间段兴起的，这两个概念往往也会被同时提及，市场普遍认为，直播带货是一种可以兼顾私域流量运营的形式。
抖音能否留住商户的关键，很大程度上就落在了商户流量的稳定性上。
抖音在算法分发上，已经成熟到了一种难以掉头的程度，依托高效的内容匹配与分发体系，抖音能够迅速“造星”，对内容创作更是有一套潮汐式的淘汰筛选机制。
从内容平台方的角色而言，抖音只要能够不断地“制造爆款”，就能留住用户。
但对商户来说，抖音的流量分配机制太过于集中，缺乏品牌方、商户与用户的直接、稳定的关系。商品生产、销售，跟内容创作是截然不同的产业逻辑，很难“迎合算法”，这意味着抖音很难成为商家运营的主阵地。
就目前而言，内容电商仍然处于发展的早期，相比品类齐全、SKU丰富平台电商，还有太多不足，需要在合作中继续学习电商运营的经验。如果从供应链角度看，抖音对淘宝的威胁，实际上还不如快手的大，但后者也不敢贸然断链，切断合作通道。
反过来讲，平台电商手握最庞大的商户资源，并不是没有反制能力，若是内容平台对电商平台搞封锁，无异于一套“七伤拳” 。
阿里、京东、拼多多等电商刚发布的财报，均显示各家电商都实现了较高的增长。用“杀价”来与淘宝、京东直接竞争的拼多多，同样撬动了淘宝、京东在下沉市场的增长。
电商是增量市场而非存量竞争，这就意味着合作空间。
抖音小店、快手小店、微信小商店的推广，预示的是内部交易闭环会逐渐普及，而不是彼此封闭的电商生态。
电商是整个消费市场变迁的一种体现，同时也是越来越主流的变现形式，没有哪家电商企业能够完全制控整个市场，但都可以动态应对竞争，顺势而为获得自己的增长。在探索内容电商的新形势中，平台电商的内容化也在加深，未来的竞合关系中还会有更多的变化。
不可避免的，内容平台与电商平台的竞争，最终都会落在对商户的争取上。
抖音能跑出交易额大店吗？
这是未来一个阶段，观察抖音电商独立性的重要尺度。
【本文作者程杰，由投资界合作伙伴微信公众号：字母榜授权发布，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。】